Google、ホリデー商戦向けにエージェント型コマース新機能を発表

本記事は2026年9月16日付のGoogle公式発表にもとづく、2026年9月17日時点の情報です。仕様は変更されることがあるため、実際の運用前に公式ヘルプの最新情報をご確認ください。

この記事のポイント

• Merchant CenterのAI分析機能が、豪州・カナダ・インド・NZ・米国の5か国に拡大されました。
• YouTube広告で視聴者が商品について質問できる「Business Agent」のベータ版が米国で始まりました。
• 販売経路をつなぐ「Universal Commerce Protocol」統合ハブに、カート引き継ぎなどの機能が加わりました。
• 商品フィードに動画リンクや会話的な説明を追加できる新しい属性が公開されました。

何が変わったのか

Googleは2026年9月16日、公式ブログでホリデー商戦に向けたエージェント型コマース(AIが商品提案や購入手続きの一部を担うショッピング体験)関連の新機能をまとめて発表しました。内容は大きく4つです。

1つ目は、Merchant Center(Google広告に商品情報を登録・管理する管理画面)の「AI performance insights」(AIが関わる検索結果での自社の見え方を競合と比較できる分析機能)の対象国拡大です。これまでより対象が広がり、オーストラリア・カナダ・インド・ニュージーランド・米国の5か国で利用できるようになりました。

2つ目は、YouTube広告向けの「Business Agent for YouTube ads」ベータ版で、米国のアカウントを対象に始まりました。視聴者は広告内で商品について質問すると、YouTubeを離れずに回答を受け取れます。

3つ目は、複数の販売経路をつなぐ「Universal Commerce Protocol」統合ハブの機能拡張です。買い物かごの中身を販売店側のサイトへ引き継ぐ機能と、購入手続き画面を検証する機能が加わりました。まず米国で提供され、オーストラリアとカナダには2027年前半に展開される予定です。

4つ目は、商品フィード(Merchant Centerに登録する商品データ)向けの新しい属性です。「動画リンク属性」を設定すると、動画を使った買い物向けの広告フォーマットに自動的に反映されます。「会話型属性」はAIが自然な文章で商品を説明する際に使われる情報で、公式ブログで紹介されたlululemonでのテスト事例では、AI Mode(Google検索のAIによる会話型の検索体験)の商品提案でこの情報が50%の割合で反映されたとのことです。なお同ブログでは、商品フィードの基本的な整備を行っている販売者は、翌月のコンバージョン(成果)が平均5%増えているというデータも紹介されています。

そもそも商品フィードとエージェント型コマースとは

商品フィードとは、価格・在庫・画像といった商品情報をまとめてGoogleに送るデータのことです。Merchant Centerに登録した情報が、ショッピング広告やAIの検索結果に商品を表示する際の元データになります。

エージェント型コマースとは、AIが利用者の質問に答えたり、商品を比較・提案したりしながら購入まで導く仕組みのことです。今回の発表は、この仕組みを支える裏側の機能(分析・対話・決済連携・データ形式)をそれぞれ強化するものだと整理できます。

広告運用の現場にどう影響するか

AI performance insightsの対象拡大により、対象5か国でアカウントを運用している場合は、AIが関わる検索結果での自社のシェアを可視化し、競合と比較検討しやすくなると考えられます。対象国以外(日本を含む)への展開時期は、公式では明記されていません。

Business Agentのベータ版は米国限定のため、日本国内のアカウントへの直接の影響は現時点では小さいと考えられますが、今後他の地域にも広がる可能性はあります。

Universal Commerce Protocolの機能拡張は、複数の販売チャネルを持つ事業者にとって、購入までの導線を整理する材料になり得ると考えられます。

商品フィードの新しい属性は、AIによる検索結果や商品提案に自社の情報がどう反映されるかに関わってくる可能性があるため、フィードの情報を充実させる重要性は今後さらに増していくと考えられます。

いま確認しておきたいこと

• Merchant Centerで自社アカウントの管理国が、AI performance insightsの対象国(豪州・カナダ・インド・NZ・米国)に含まれるか確認する
• 米国アカウントを運用している場合、YouTube広告でBusiness Agentベータの参加案内が来ていないか確認する
• Universal Commerce Protocolの統合ハブを利用している場合、カート引き継ぎ機能の設定状況を確認する
• 商品フィードに動画リンク属性・会話型属性の項目が追加されているか、Merchant Centerの仕様ページで確認する
• 対象国や提供時期は今後変わる可能性があるため、公式ヘルプで最新情報を定期的に確認する

出典

• Google「Boost your holiday sales with these agentic commerce updates」（2026年9月16日 公開）