【2025年3月】Google広告のデマンドジェネレーションがGDNと統合。最新アップデートの内容と対応方法を解説

Google広告を活用してリード獲得や認知拡大を図っている企業にとって、重要なアップデートが発表されました。

2025年3月から、Google広告の「デマンドジェネレーション」が「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」と正式に統合され、広告配信先のコントロールや設定方法に大きな変更が加わります。

この記事では、今回のアップデートの要点をわかりやすく整理し、実務での対応ポイントを解説していきます。

デマンドジェネレーション × Googleディスプレイネットワーク統合の概要

図1: チャネルコントロールで選べる4つの配信先

2025年3月より、デマンドジェネレーションキャンペーンに「チャネルコントロール機能」が追加されました。

チャネルコントロールとは？

これまでは配信先が自動で決まっていたデマンドジェネレーションですが、今後は以下の配信チャネルを広告主側で選択可能になります。

YouTube

Discover

Gmail

Googleディスプレイネットワーク（GDN）

この変更により、配信面を自社のマーケティング戦略に合わせて柔軟に設計できるようになります。

Google動画パートナーの名称変更

広告グループ単位の設定変更に気づく瞬間

2025年3月より「Google動画パートナー」の名称が「Googleディスプレイネットワーク」に変更されました。

これまで「Google動画パートナー」と呼ばれていた配信先は、GDNの一部として再編されます。

名称変更により、今後は「Googleディスプレイネットワーク」の中で動画・画像インベントリを含めた管理が可能になります。

また、オプトイン設定が「広告グループ単位」に変更されました。

これまではキャンペーン単位で動画パートナーのON/OFFを設定していましたが、2025年3月以降は広告グループ単位でGDNの利用設定が可能になりました。

細かい単位での管理ができるようになるため、ターゲットや配信目的に応じて柔軟な設計が可能になります。

デマンドジェネレーションの拡張内容

図2: 動画に加え画像アセットもGDNへ拡張

デマンドジェネレーションの画像広告もGoogleディスプレイネットワークで配信可能になりました。

2025年4月からは、動画広告に加え、画像アセットを使った広告もGDNへ配信可能となります。これにより、リーチが大幅に拡大されます。

配信可能なメディア：3,000万以上のウェブサイト・アプリ

世界のインターネットユーザーの90%以上にリーチ可能

さらに、デマンドジェネレーションキャンペーンにGDNを追加することで、平均16%のコンバージョン数の向上が確認されています（Google調査による統計的に有意な結果）。

GDNへの配信を希望しない場合

チェックボックスをオフにする担当者

デマンドジェネレーションからGoogleディスプレイネットワークへ配信したくない場合、広告グループ単位で「Googleディスプレイネットワーク」のチェックボックスをオフにする必要があります。

※動画と画像で異なる配信設定を行う方法については、Googleからの詳細発表を待ちましょう。

まとめ：今回の仕様変更は“拡張”であり、“強化”である

今回のアップデートにより、デマンドジェネレーションのリーチ力と柔軟性が大幅に向上します。

チャネル選択が可能になり、戦略に応じた配信がしやすくなる

動画・画像を組み合わせたリッチなクリエイティブで高いパフォーマンスが期待できる

より細かい広告グループ単位での管理が可能に

対応が必要な方は早めの設定変更を。
既にオプトインしている広告主の方は、変更なしで配信が継続されるため安心です。

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ディスプレイキャンペーン・P-MAXとの使い分け

GDNに配信できるキャンペーンが増えたので、「結局どれを使えばいいのか」で迷う人は多いと思います。考え方の軸を整理しておきます。

• ディスプレイキャンペーン：GDNへの配信が中心です。プレースメント指定やターゲティングを細かく設定しやすいので、配信先をしっかりコントロールしたい場合に向いていると思います
• デマンドジェネレーション：YouTubeやDiscoverなど、Google自身の面で見せるビジュアル重視のCRが軸になります。そこにGDNを「リーチの拡張」として足す位置づけかなと。類似セグメントが使えるので、既存顧客に近い層を広げたいときに相性が良さそうです
• P-MAX：検索を含むほぼ全ての面に自動で配信されます。配信面ごとのコントロールはあまり効かないので、「配信先はお任せでCV最大化」という割り切りができる場合向けです

ひとつ気をつけたいのが、同じアカウントで複数のキャンペーンを動かすとGDN上で配信が重なる可能性がある点です。どのキャンペーンがどの面で成果を出しているかがわかりにくくなるので、デマンドジェネレーションのGDN配信をONにするなら、既存のディスプレイキャンペーンと役割を分けて考えたほうがいいと思います。

GDNで動画広告を配信するときのCRと確認ポイント

「GDN 動画広告」で調べている人向けに、実務で引っかかりやすい点をまとめます。

動画はYouTubeにアップロードしてから使う デマンドジェネレーションの動画アセットは、YouTube上の動画を指定する形です。GDNに配信する場合も同じなので、限定公開でもいいのでYouTubeに上げておく必要があります。

縦・横・スクエアの比率を揃えておく GDNの枠はサイトやアプリによってサイズがバラバラです。横長（16:9）だけでなく、スクエア（1:1）や縦長（9:16・4:5）も用意しておくと、表示できる枠が増えやすいかなと。YouTubeショート向けの縦型CRを流用するのも一つの手だと思います。

音声なしでも伝わる作りにする GDNの動画はサイト内で自動再生・ミュートで表示されることが多いため、冒頭数秒で商品やメッセージが伝わるように、テロップや視覚的な訴求を入れておくのが無難です。

配信後はプレースメントを確認する GDNへの配信を始めたら、レポートで「どのサイト・アプリに表示されたか」を確認しておきたいところです。ブランドにそぐわない面やCVにつながっていない面が見つかったら、除外設定やコンテンツ除外で調整していくのが基本の流れになると思います。GDNを足したことでCV数が増えたように見えても、質が落ちていないかは商談化率などの後工程まで見て判断したほうが安心かなと。