新宿のGoogle広告 見出しに駅出口・徒歩分数・営業時間を入れる手順｜全角15文字の型と固定の決め方

この記事のポイント

• 新宿のGoogle広告では、駅出口・徒歩分数・営業時間の3要素に見出し15本のうち4〜6本を割き、手書きで入れるのが基本です。
• 地域の挿入で自動表示できるのは市区町村までで、「東口」や「徒歩3分」は手書きの見出しでしか出せません。
• 見出しは全角15文字（半角30文字）が上限で、数字を半角にして「出口名＋徒歩」を10〜12文字前後に収めると他の語を足せます。
• ピン留めは出口名など必須情報の1〜2枠に留め、同じ枠に複数の見出しを固定して選択肢を残すのが安全です。
• 徒歩分数は80m＝1分の基準で出口から実測し、LPとビジネスプロフィールの表記を揃えてから入稿します。

「新宿駅」と見出しに書いたのに、来店につながらない。新宿でGoogle広告を運用していると、こうした状況に行き当たる担当者は少なくありません。新宿駅は出口が多く、東口と西口では歩く距離も街の雰囲気もまるで違います。駅名だけの見出しは、検索した人にとって「どこの話か分からない」のと同じになりがちです。

この記事は、新宿のGoogle広告の見出しに、駅出口・徒歩分数・営業時間をどう入れるかを決めるための手順書です。レスポンシブ検索広告（RSA）の一般論は広告文の全体像の記事に譲り、ここでは3要素を全角15文字に収め、15本の見出しにどう配り、固定するかしないかまでを扱います。読み終えたら、管理画面を開いてそのまま見出しを入稿・差し替えできる状態を目指します。広告文全体の考え方は新宿のGoogle広告の広告文の書き方（全体像）も参考にしてください。

新宿のGoogle広告の見出しには何を入れると良いのか

新宿のGoogle広告の見出しには、最寄りの出口名・徒歩分数・営業時間の3要素を手書きで入れ、ピン留めは1〜2枠に留めるのが基本方針です。3要素は見出し15本のうち4〜6本を目安に割き、残りをキーワード・訴求・行動喚起に回します。

先に結論：3要素は見出し15本のうち4〜6本に割く

レスポンシブ検索広告（RSA）とは、複数の見出しと説明文を登録しておくと、Google広告が組み合わせを自動で選んで表示する広告形式です。見出しは最大15本、1本あたり全角15文字（半角30文字）までです。

配分の目安は、出口名と徒歩で2〜3本、営業時間で2〜3本です。3要素だけで15本を埋めると、検索語句との関連性を示すキーワード入りの見出しが足りなくなります。逆に1本しか割かないと、来店判断に必要な情報が表示されない確率が高まります。

新宿で「駅名だけ」の見出しが情報として足りない理由

新宿駅には東口・西口・南口・新南口・東南口などの出口があり、周辺には新宿三丁目や西新宿といった別の駅・エリアもあります。同じ「新宿」でも、出口によって徒歩の方向が逆になることは珍しくありません。

検索する人は、スマートフォンで地図を見ながら探している場合も多いと考えられます。「新宿駅近く」という曖昧な表現より、「東口から徒歩3分」のように歩く距離が想像できる表記のほうが、行けるかどうかを即断できます。出口まで書くことが、広告を押す前の絞り込みになります。

この記事の手順で決まること・決まらないこと

決まるのは、見出しに載せる事実の確定方法、15文字への収め方、本数の配分、固定の判断、入稿後の見直し方です。決まらないのは、広告グループの設計やキーワードの選定、入札です。キーワード側は東口・西口・町名キーワードの掛け合わせとマッチタイプで整理しています。見出しだけを磨いても、そもそも新宿の高いクリック単価が下がるわけではない点は、新宿でクリック単価が高くなる理由と抑え方とあわせて見てください。

駅出口・徒歩分数・営業時間は自動で入るのか、手書きが必要なのか

図2: 自動で出る情報と手書きの境界

結論として、市区町村名は自動で入りますが、出口名・徒歩分数は手書きが必要です。営業時間は、広告表示そのものとは別に、Googleビジネスプロフィール経由で補足的に出る程度と考えるのが現実的です。

地域の挿入で出せるのは市区町村まで（出口名は出ない）

地域の挿入とは、ユーザーの地域などに応じて、見出しや説明文に地名を自動で差し込む機能です。Google Ads ヘルプ「About location insertion for responsive search ads」によると、挿入できるのは見出し1か所と説明文2か所までで、挿入単位は市区町村・州・国です。候補はキャンペーンの地域ターゲティングの範囲に限られ、文字数を超えると地域名が欠けることがあるため、デフォルトテキストの設定が可能です。

つまり自動で出せるのは「新宿区」までで、「新宿駅東口」や「徒歩3分」は出せません。日本の店舗広告では、地域の挿入は「広域から集客するチェーン向け」の機能と捉えたほうが実態に合います。新宿1エリアに絞る店舗は、わざわざ地域の挿入を使わず、「新宿」を直接書いたほうが文字数にも余裕が出ます。

住所アセットとGoogleビジネスプロフィールで出る情報

住所アセット（旧ロケーション表示オプション）は、Googleビジネスプロフィールと連携して、広告に住所や地図上の情報を添える仕組みです。見出しの代わりにはなりませんが、住所は広告の下に表示される可能性があります。連携していても出ないケースは多く、原因の切り分けは住所アセットが表示されないときのチェックリストにまとめられています。

営業時間も、ビジネスプロフィールに登録した内容が、場面によって表示に使われます。ただし広告主が出し方を細かく指定できるものではありません。「営業時間は自動で出るはず」と任せるより、見出しに手書きで入れておくほうが確実です。

手書きの見出しでしか出せない情報の一覧表

情報	地域の挿入	住所アセット／ビジネスプロフィール	手書きの見出し
新宿区などの市区町村名	出せる	住所として出る	出せる
駅名・出口名（東口など）	出せない	出せない	出せる
徒歩分数	出せない	出せない	出せる
営業時間・最終受付	出せない	条件次第で補足表示	出せる
定休日・期間限定の時間変更	出せない	出せない	出せる（期間指定も可）

作業量を見積もるなら、出口名・徒歩・営業時間の見出しはすべて手書きになると考えて問題ありません。

手順1：出口名・徒歩分数・営業時間の事実を確認する方法

出口から店まで実際に歩いて測る

入稿前に事実を確定させる手順です。根拠のない数字は見出しに載せません。順序は、最寄り出口を1つに決める、徒歩分数を実測する、営業時間の表記を揃える、の3段階です。

最寄りの出口を1つに決める（東口・西口・南口・新宿三丁目・西新宿）

最寄りの出口は、複数ではなく1つに決めます。「東口・西口どちらからも」と書くと、どちらにも中途半端な見出しになりやすいためです。判断分岐は次のとおりです。

• 新宿駅から歩く距離が最短の出口が明確なら、その出口名を使う。
• 駅より新宿三丁目駅や西新宿駅のほうが近いなら、新宿駅ではなくその駅名を主役にする。
• 2つの駅・出口が同程度なら、来店客の多い側を主にして、もう1つは別の見出しか説明文に回す。

駅と出口の名称は、鉄道会社の案内図に書かれた正式な出口名で確認します。通称が通じる場合でも、LPと揃えることが先です。

徒歩分数の測り方と表示の目安

徒歩分数は、不動産業界の表示基準にならい、道路距離80mを1分として計算するのが目安です。端数は切り上げる運用が一般的とされます。

実務では、地図アプリの所要時間をそのまま写すのではなく、出口の改札・階段から店舗の入口までを、地図上の道路距離で測ります。信号待ちや地下通路の迷いやすさは数字に含まれないため、実際に歩いて「80m＝1分より遅い」と感じる場合は、分数を多めに書いたほうが誤認を避けられます。不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）の観点でも、実際より近く見せる表記は避けるべきです。業種によっては公正競争規約で徒歩表示の決まりがある場合もあるため、自社の業界団体のルールを確認してください。

営業時間・最終受付・定休日をLPとビジネスプロフィールで揃える

見出しの営業時間は、LPとGoogleビジネスプロフィールの表記と一致させます。ずれていると、広告を見て来店した人が閉まっている店に着く事態になり、クレームにも直結します。

営業時間が勝手に変わって見える現象は、ビジネスプロフィール側で起こりえます。原因と対処はGoogleビジネスプロフィールの営業時間が勝手に変わる原因と対処を確認してください。見出しに書く前に、まずプロフィールの内容を正しておくのが先です。最終受付・ラストオーダーがある業態は、閉店時刻と区別して、見出しでも別に扱います。

手順2：全角15文字の見出しに3要素を収める書き方

型は「出口名＋徒歩」「何時まで」「最終受付」の3系統です。数字は半角にすると文字数を節約でき、出口名と分数を1本に収めやすくなります。

出口名＋徒歩の型（半角数字で文字数を節約する）

Google広告の見出しは全角15文字までですが、半角数字は1文字を0.5として数えます（半角30文字換算）。この性質を使います。

• 新宿駅東口から徒歩3分（全角10文字＋半角1文字）
• 新宿三丁目駅 徒歩2分
• 西新宿駅から徒歩5分

「新宿駅東口から徒歩3分」は11文字弱で収まり、余った分に「個室あり」などを足せる場合もあります。ただし1本の見出しに詰め込むと、メッセージが散漫になります。出口と徒歩は1本、足りなければ別の見出しに分けるほうが、組み合わせの自由度が上がります。

営業時間の型（何時まで・土日・最終受付）

営業時間は、数字を並べるより「何ができるか」を添えると伝わります。

• 21時まで営業（全角6文字＋半角2文字）
• 土日も19時まで受付
• 最終受付は20時
• 平日は夜21時まで

「10:00〜21:00」のような時刻の羅列は文字を食うわりに、検索者にとって「今行けるか」が分かりにくい場合があります。「何時まで」の形が、時間外表示のリスクも減らせます。

見出し1本だけで表示されても意味が通るか確認する

Search Engine Land「Google unveils major Responsive Search Ad asset updates」では、RSAは見出し1本だけで表示される場合があり、見出しが説明文の冒頭に出ることもあると紹介されています。見出しは他の見出しとの組み合わせを前提に書きがちですが、単独で出ても意味が通る文にしておく必要があります。

たとえば「徒歩3分」だけでは、どこから、が分かりません。「新宿駅東口から徒歩3分」までセットで1本にします。入稿の最終確認では、15本それぞれを1本ずつ声に出して読み、前後なしで意味が通るかを確認してください。

使えない記号と表記の注意

Google広告の広告文には、記号の使用に制限があります。感嘆符（！）は見出しで使えない扱いが基本で、連続する記号や過剰な装飾も審査で止まる原因になります。「★」「◎」などの装飾記号、全角の波ダッシュの多用も避けたほうが安全です。時刻の「〜」は使える範囲もありますが、審査状況は変わるため、入稿時にエラーが出た箇所は言い換えで対応します。

「最寄り」「No.1」など根拠が必要な表現も、徒歩分数と同様に、裏づけがないまま書かないようにしてください。

手順3：見出し15本のうち何本を駅出口・徒歩・営業時間に割くか

図1: 見出し15本の配分イメージ

3要素には15本のうち4〜6本、残り9〜11本をキーワード・訴求・行動喚起に使うのが標準的な配分です。見出し同士で内容が重ならないように、役割ごとに分担させます。

見出し15本の配分表（例）

役割	本数の目安	見出し例
キーワード（業種・サービス名＋新宿）	3〜4本	新宿の○○（業種名）
出口・徒歩	2〜3本	新宿駅東口から徒歩3分
営業時間	2〜3本	21時まで営業
訴求（強み・特徴）	3〜4本	個室あり／当日予約OK
行動喚起	2〜3本	今すぐ空き状況を確認

数字は一般的な配分の目安であり、業態で変わります。大切なのは、見出し同士が似すぎないことです。「東口徒歩3分」「東口から3分」「東口すぐ」を並べても、実質1種類の情報にしかなりません。

説明文に回す情報と見出しに置く情報

説明文は全角45文字（半角90文字）まで書けるため、補足は説明文に回します。判断基準は、「これが見えないとクリックされない情報」か「クリック後に分かればよい情報」かです。出口名と徒歩分数、営業時間の要約は前者なので見出しへ。定休日の細かな例外、最終受付の細則、アクセス経路の詳細は後者なので、説明文かLPに置きます。

広告グループが出口・エリア別に分かれている場合の考え方

広告グループが「東口」「西口」「新宿三丁目」と分かれている場合は、各グループで出口名の見出しを個別に用意します。これにより、キーワードと見出しの対応がはっきりし、メッセージマッチが取りやすくなります。一方で、分けすぎると、1グループあたりのデータが少なくなり、見出しの良し悪しが判断できません。目安として、出口別に十分なクリックが見込めないなら、1グループにまとめて、出口名の見出しを複数入れる設計のほうが運用しやすいでしょう。

見出しでLPと同じ表記を使い、LPのファーストビューでも出口名と営業時間が見えるようにしてください。その手順は広告文とLPファーストビューを一致させる手順で詳しく扱っています。

手順4：駅出口や営業時間の見出しは固定（ピン留め）すべきか

固定は必要な枠だけに絞る

固定（ピン留め）とは、特定の見出しを見出し1・2・3のいずれかの位置に表示するよう指定する機能です。駅出口や営業時間の見出しは、必須の1〜2枠だけを固定し、他は固定しないのが安全な運用です。

海外調査が示す全固定・一部固定・固定なしの傾向

Optmyzrの「Google RSA Performance Study」（2026年4月公開）は、約2万アカウントを対象にした観察調査で、すべての見出しを固定した広告はCPA・CTRとも最も悪く、一部だけ固定した広告が最も良い傾向だったと報告しています。また見出しは短いほうがCPAが低い傾向も示されました。ただし筆者自身が、方向性レベルの観察データであると断っています。

観察調査である以上、固定したから成果が悪化したという因果までは言えません。もともと成績の悪い広告ほど固定しがちだった可能性もあります。日本の新宿の店舗に当てはめる場合も、「全部固定は避け、一部だけ」という方向感として使うのが適切です。

固定してよいケースと固定しないほうが良いケース

• 固定してよい：法令や社内ルールで必ず表示したい文言があるとき。出口名がないと誤解が生じる店舗（出口が複数あり、片方からだと行けない等）。
• 固定しないほうが良い：営業時間（時期で変わるため差し替えが面倒）。徒歩分数のように複数パターンの見出しを出したいもの。

駅出口の見出しは、固定すると組み合わせの自由度が下がり、他の見出しの出番も減ります。必須でない限り、固定せずGoogleの自動最適化に任せたほうが、学習の余地を残せます。

同じ枠に複数の見出しを固定して選択肢を残す方法

固定を1つの見出しに限定する必要はありません。たとえば「見出し1に固定」として、「新宿駅東口から徒歩3分」と「新宿三丁目駅から徒歩2分」の2本を並べて固定すれば、位置は保ちつつ、2つから選ばれる余地が残ります。固定枠には複数本を入れ、各枠の候補を少なくとも2本確保するのが基本です。

なお、手書きの見出しがGoogle側の自動作成アセットで書き換わらないかを心配する担当者もいます。入稿していない見出しが出てしまう場合は、入稿していない見出しが表示されるときの確認手順で設定を確認してください。

手順5：入稿後に見出しの成果を確認して差し替える方法

入稿後は、アセット画面で見出しごとの状況を確認し、十分なデータが貯まった時点で差し替えます。判断の指標は、広告の有効性ではなく、コンバージョン数とCPAです。

アセット画面で見る列と、列が出ない場合の代替

Search Engine Land「Google Ads RSA headline performance data」では、見出し・説明文ごとのクリック数とコンバージョンがアセット画面の列で確認できるようになったと報じられました。同記事の時点では英・蘭・仏・白など一部の言語で確認された段階で、組み合わせレポートは表示回数のみのままです。日本のアカウントで同じ列が出るかは、自社の管理画面で確認する必要があります。

列が出ない場合の代替は、管理画面の「アセット別レポート」で、各見出しの表示回数と評価を見る方法です。それでも個別のクリック数が分からないときは、一度に差し替える見出しを1〜2本に絞り、前後の期間で広告全体のCTRとCVRを比べるしかありません。詳しい手順はRSAアセットの評価の見方と差し替え判断にあります。

広告の有効性の表示をどう扱うか

広告の有効性（Ad strength）は、Google広告が見出しの多様性などから算出する指標で、「低い」「平均的」「良好」「優良」で示されます。Search Engine Journalの記事「Ad Copy Tactics Backed By Study Of Over 1 Million Google Ads」は、Optmyzrの調査を受けて、有効性スコアを主目的にせず、検索者に関連する具体的な文言を優先すべきだと整理しています。

日本の代理店レポートでも「有効性：優良」が成果として報告されることがあります。しかし、汎用的な見出しで枠を埋めれば有効性は上がる一方、出口名や営業時間のような具体的な見出しの価値は評価に反映されにくい面があります。経営側は、有効性を参考値に留め、コンバージョンとCPAで判断する軸を持っておくと安心です。

営業時間が変わる時期の差し替え（年末年始・改装）と期間指定

年末年始や改装などで営業時間が変わる場合は、見出しを差し替えます。先に挙げたSearch Engine Landの記事では、キャンペーン単位で見出し3本・説明文2本を、開始日・終了日つきで紐付けられると紹介されています。期間限定の営業時間は、この仕組みで出し分ければ、終了後に手作業で戻す手間が減ります。

時期の目安は、変更の2週間ほど前に入稿し、審査の時間を確保することです。差し替え後は、ビジネスプロフィールの特別営業時間も同時に更新します。電話で予約を受ける店舗では、電話専用広告が2026年2月から新規作成不可、2027年2月に配信終了と1ClickReportが伝えており、今後は電話番号アセットつきのRSAが代替になります。その分、営業時間を見出しで明示する意味が大きくなります。

業種別：駅出口・徒歩分数・営業時間の見出し例

以下はすべて架空の例示で、実績ではありません。業態によって、3要素のうちどれを強く出すかが変わります。

飲食店・サロンなど来店型

来店型は、出口名と徒歩分数を最優先にします。「歩いて行けるか」が決め手になるためです。

• 新宿駅東口から徒歩3分
• 新宿三丁目駅 徒歩2分
• 23時まで営業
• 当日予約もOK

営業時間は、ラストオーダーを区別します。「ラストオーダー22時」は別の見出しにします。

クリニック・士業など予約・相談型（業法・ガイドラインの注意）

予約・相談型は、営業時間と予約方法を前面に出します。「最寄り」「No.1」などの最上級表現や、治療・結果を保証するような文言は、医療広告ガイドラインや各士業の広告規制に抵触する場合があるため避けてください。医療・法律・税務など規制業種は、広告で言える範囲が業法で決まっています。

• 西新宿駅 徒歩5分
• 土曜も診療・相談可
• 平日は19時まで受付
• 初回のご予約はWebから

規制の判断は専門家に確認し、不明な表現は出さないのが原則です。

夜間・土日に強みがある業態

夜間や土日の営業は、競合が出さない時間帯でもあるため、見出しでの差別化になります。ただし営業時間外に広告が表示されると、無駄なクリックが発生します。広告のスケジュール設定と見出しの両面で調整してください。

• 夜21時まで受付
• 日曜も営業
• 仕事帰りに新宿で相談

営業時間を見出しに書いても、時間外表示を完全に防ぐことはできません。この点はFAQで改めて触れます。品質スコアの観点で、見出しの具体化が広告の関連性にどう効くかは、品質スコアの3要素の整え方が補足になります。

よくある質問

Q：レスポンシブ検索広告の見出しは何個入れるのが良いですか？

上限の15本まで入れるのが基本です。そのうち駅出口・徒歩分数・営業時間に4〜6本を割き、残りをキーワード、訴求、行動喚起に配分します。ただし数を埋めるために似た見出しを並べても意味はありません。内容が重複しない15本を目指してください。

Q：見出しのピン留め（固定）はしたほうが良いですか？

全固定は避け、出口名など必須情報に限って1〜2枠に留めるのが安全です。Optmyzrの観察調査では全固定の広告の成績が最も悪い傾向でした。固定する場合は、同じ枠に複数の見出しを入れて選択肢を残します。

Q：地域の挿入機能で「新宿駅東口」のような出口名は自動表示できますか？

できません。Google広告の地域の挿入で挿入できる単位は、市区町村・州・国までです。駅名や出口名は手書きの見出しで入れてください。

Q：広告文に書く徒歩分数はどう測れば良いですか？

不動産業界の表示基準である道路距離80m＝1分を目安に、出口から店舗入口まで実際に歩いて確認します。計算上の分数と体感がずれる場合は、多めの分数で表記し、LPの表記とも揃えます。

Q：営業時間を見出しに入れると、時間外に表示されたときに困りませんか？

時間外に表示される可能性は残ります。広告のスケジュール設定で配信時間を絞る方法と、「21時まで営業」のように「何時まで」を明示する見出し、期間限定の営業時間を期間指定で出し分ける方法を組み合わせて対処します。

Q：広告の有効性が「低い」「平均的」のままでも問題ないですか？

成果が出ていれば問題ありません。Optmyzrの調査では、有効性「優良」が成果を保証しないとされています。日本でも、コンバージョン数とCPAで判断するのが基本です。

新宿の店舗の見出しは、出口名・徒歩分数・営業時間の事実確認と、15文字への落とし込みで品質が決まります。真策堂ではこうした観点で、広告アカウントのアセット点検や見出しの見直しの相談を受けています。代理店にお任せの状態で、自社の見出しがどうなっているか確認したいという段階でも、お気軽にご相談ください。