京都の旅館はGoogleビジネスプロフィールのカテゴリを「旅館」「日本旅館」「ホテル」「ゲストハウス」のどれにするか｜宿泊カテゴリで変わる表示と料金表示の条件

この記事のポイント

• 和室中心で常駐スタッフがいる京都の旅館は、Googleビジネスプロフィールのメインカテゴリを「日本旅館（Ryokan）」にするのが基本である。
• 宿泊カテゴリはホテル系・バケーションレンタル系・アウトドア系の3系統に分かれ、系統によって料金表示と予約リンクの使える範囲が変わる。
• 無料の予約リンクとGoogleホテル広告の対象はホテル系の施設だけで、一棟貸し町家宿は別ルートのGoogle Vacation Rentalsになる。
• カテゴリは施設名や好みではなく、公式の定義・旅館業法の許可区分・使いたい機能の3点で決め、変更は閑散期に行うのが安全である。

Googleマップに出てくる自分の宿の業種表示が「ホテル」になっている。料金は青い点のまま。予約ボタンも思ったように出ない。そこでカテゴリを触ってみたものの、どれを選べば何が変わるのかが分からず手が止まる。京都の旅館や町家宿、ゲストハウスの運営者から見ると、これは珍しい場面ではないと思います。

先に方向性を言うと、和室中心で常駐スタッフのいる旅館なら、Googleビジネスプロフィールのカテゴリは「日本旅館」をメインにするのが基本線です。ゲストハウスは、ドミトリー中心かどうかで「ホステル」か「ベッド＆ブレックファスト」に分かれます。ただし一棟貸しの町家宿は、ホテル系で登録できるか、バケーションレンタル系になるかで集客ルートがまるごと変わります。

この記事では、Google Hotel Centerのヘルプにある公式の定義、旅館業法の許可区分、カテゴリごとに変わる表示と機能を並べて、京都の宿向けの判断表にまとめます。変更の手順と、変更後に確認する項目まで扱います。なお、Googleの仕様や管理画面の表記は変わることがあります。本記事は2026年時点の公開情報に基づくため、実際の変更前には最新のヘルプも確認してください。

京都の旅館はGoogleビジネスプロフィールのカテゴリを何にすべき？

図1: 宿泊カテゴリの判断フロー

和室中心で常駐スタッフがいる京都の旅館は、メインカテゴリを「日本旅館（Ryokan）」にするのが基本です。町家を改装した一棟貸しや、ドミトリー中心のゲストハウスなど、運営の形が違う宿は別のカテゴリが適します。選ぶ基準は宿の自己イメージではなく、Googleの定義と実際の運営形態との一致です。

メインカテゴリとは、Googleビジネスプロフィールで事業の中心を表すカテゴリのことです。検索結果やマップに業種として表示され、使える機能の範囲も、このメインカテゴリで大きく決まります。追加カテゴリは補助の位置づけで、後の章で触れます。

判断の結論：施設タイプ別の推奨メインカテゴリ早見表

細かい根拠は次章以降で説明するので、先に早見表で全体像を示します。

施設タイプ	旅館業法の区分（目安）	推奨メインカテゴリ	補足
和室中心・常駐スタッフありの旅館	旅館・ホテル営業	日本旅館（Ryokan）	日本限定のカテゴリ
洋室中心のホテル型の宿	旅館・ホテル営業	ホテル	名前ではなく実態で選ぶ
家族経営で素泊まり・食事付きの小規模宿	旅館・ホテル営業など	民宿（Minshuku）	日本旅館との差は実態で判断
個室中心でオーナー常駐のゲストハウス	簡易宿所営業	ベッド＆ブレックファスト	朝食提供の有無は問われない運用が多い
ドミトリー中心のゲストハウス	簡易宿所営業	ホステル	相部屋が主体の場合
常駐管理のない一棟貸し町家宿	簡易宿所営業・住宅宿泊事業など	バケーションレンタル系	無料の予約リンクは対象外
飲食が主で客室が20室未満の宿	旅館・ホテル営業	Inn	飲食中心の場合のみ

この表は考え方の整理であり、最終判断はGoogleの定義との照合が必要です。迷う宿には、管理画面の候補名と英語の定義を突き合わせる手順を後述します。

施設名に「ホテル」と付けてもカテゴリは変わらない

Google Hotel Centerのヘルプ「Categories for lodging businesses」では、施設名はカテゴリ判定に影響しないとされています。「京都○○ホテル」という名前でも、中身が和室中心の旅館なら、判定の軸は実態です。逆に、屋号に「旅館」とあっても、フロントも常駐管理もない一棟貸しなら、ホテル系には入りません。

名前を変えればカテゴリが変わる、あるいは変えれば有利になる、という考えは通用しません。そもそもビジネスプロフィールの名称欄は、実際の看板や表記と一致させるのが原則で、検索対策のために「ホテル」を足すと規約違反の指摘を受けるおそれがあります。

旅館・日本旅館・ホテル・ゲストハウス・民宿・ホステルの違いは？

ゲストハウスはホステル？B&B？

Googleの宿泊カテゴリの違いは、名前の印象ではなく、フロントや常駐管理の有無、住所の公開、宿泊形態といった運営の実態で決まります。ここでは公式ヘルプの定義を日本語で整理します。管理画面の表示名は変更されることがあるため、英語の定義と照らして確認する方法も示します。

Googleの宿泊カテゴリは3系統（ホテル系・バケーションレンタル系・アウトドア系）

Google Hotel Centerのヘルプによると、宿泊のカテゴリは次の3系統に分かれます。

• ホテル系：フロントまたは常駐管理があり、住所を公開している宿泊施設
• バケーションレンタル系：一棟貸しなど、ゲストが鍵を受け取って使う形の貸し出し型の宿泊施設
• アウトドア系：キャンプ場などの屋外宿泊施設

京都の旅館・町家宿・ゲストハウスの大半は、ホテル系かバケーションレンタル系のどちらかになります。ここが最初の分岐点で、後の機能差のほとんどはこの系統の違いから生まれます。

ホテル系の中の細かい分類と判定基準（フロント・常駐管理・住所公開）

ホテル系の判定基準は、フロントまたは常駐管理があること、そして住所を公開していることです。この条件を満たしたうえで、ホテル系の中には次のような分類が並びます。

• ホテル
• 日本旅館（Ryokan）
• 民宿（Minshuku）
• ベッド＆ブレックファスト（B&B）
• ホステル
• Inn（飲食が主で、客室が20室未満の宿）

注意したいのはInnです。日本語の感覚だと「小さな宿」を想像しがちですが、Googleの定義では飲食が主体の施設を指します。料亭旅館が「うちは飲食が強いからInn」と選びたくなっても、宿泊が主なら日本旅館が自然で、Innを選ぶと意図しない表示になることがあります。

日本旅館は日本限定のカテゴリ

日本旅館（Ryokan）とは、和室や畳、布団、食事付きの宿泊といった日本の伝統的な宿の形式を指す、日本限定のカテゴリです。海外向けの旅行者がRyokanで検索する場面を考えると、インバウンド検索で「日本らしい宿」を探す層にこの表示が届きやすいという利点があります。

一方で、洋室が中心でフロント業務も一般的なホテルと同じ形なら、無理にRyokanにするとゲストの期待とずれます。和室比率が高く、おもてなしの食事や設えが宿の中心にあるかどうかが、選ぶ際の分かれ目です。

管理画面の日本語表示名と英語の定義の対応を確認する方法

日本語の管理画面では、カテゴリ名が英語の公式名称とそのまま対応していないことがあります。確認の手順は次のとおりです。

1. ビジネスプロフィールの編集画面でカテゴリ欄に候補を入力し、日本語の候補名を一覧で確認する
2. Google Hotel Centerのヘルプ（英語版）で、同じ系統のカテゴリ名と定義を読む
3. 候補名の英語名称を、検索結果の英語表示や英語版の管理画面で照合する
4. 定義と自施設の運営（フロント・常駐・住所公開・宿泊形態）を突き合わせる

日本語の候補名だけで判断すると、似た響きのカテゴリを取り違える原因になります。迷ったときは、ヘルプの定義を優先してください。

カテゴリで何が変わる？表示される項目と使える機能の違い

図2: 系統別の使える集客ルート

宿泊系のカテゴリを選ぶと、一般的な店舗向けの機能の一部が使えなくなり、代わりに宿泊向けの表示と機能が増えます。BrightLocalの「Google Business Profile for Hotels」では、宿泊カテゴリで商品、特典の投稿、予約URL、予約ボタン、説明文などが一般業種と違って使えないか制限されると整理されています。日本でも考え方は同じなので、事前に違いを把握しておく必要があります。

主な違いを表にまとめます。

項目	ホテル系	バケーションレンタル系	一般業種（飲食など）
料金表示	OTA・ホテル広告・無料の予約リンクの連携が必要	別ルート（Hotel Center経由）	表示の仕組み自体が異なる
無料の予約リンク	対象	対象外	対象外
最新情報の投稿	可（特典・割引は不可）	可（特典・割引は不可）	可
予約ボタン・商品	制限あり	制限あり	利用可
説明文	制限あり	制限あり	利用可
チェックイン・アウト時刻、ホテルの詳細	設定可	設定可（項目は異なる場合あり）	なし
ホテルクラス（星）	表示あり	該当なし	なし

宿泊系の説明文や予約ボタンの扱いには細かな制限があります。実際の入力欄の表示は管理画面の状態で変わるため、あくまで比較の目安として使ってください。

料金表示：OTAかホテル広告の連携がないと青い点になる

宿泊施設のGoogleマップに料金が出ない原因の多くは、カテゴリではなく料金データの連携不足です。BrightLocalでは、料金はOTAかホテル広告の連携がないと青い点の表示になると説明されています。Booking.comや楽天トラベルなどのOTAが料金をGoogleに提供していれば、その料金が並びます。何も連携がなければ、ホテル系のカテゴリでも青い点のままです。

つまり、カテゴリを「日本旅館」に直しただけで料金が出るようになる、という期待は持たないほうが安全です。カテゴリで決まるのは、料金を出す仕組みに乗れるかどうか。実際に出すには、OTA、Googleホテル広告、無料の予約リンクのいずれかで料金データを渡す必要があります。有料の連携で出す場合の次の一歩は、Googleホテル広告が表示されない原因にまとめています。

無料の予約リンクの対象はホテル系だけ

無料の予約リンク（Free Booking Links）とは、料金と空室をGoogleに連携した施設の、検索とマップの表示に公式サイトの予約リンクを無料で載せられる仕組みです。Hospitality Net（Search Engine Landの転載記事）「Google’s free hotel booking links arrive on Search and Maps」では、料金と空室を連携した施設が対象になると紹介されています。

加えて、チャネルマネージャー各社のヘルプ（TrevlixやNightsBridgeなど）では、無料の予約リンクとホテル広告はホテル系の施設だけが対象とされています。バケーションレンタルと判定されると申請が通りません。

日本の宿に当てはめると、無料の予約リンクを使いたいなら、まずホテル系として認識されることが最初の条件になります。OTAの料金と並んで公式料金を出したい京都の旅館にとって、カテゴリ選択がその出発点です。次の一手として、MEOと直予約導線でOTA依存を減らす設計も参考になります。

投稿は使えるが、特典・割引の投稿はできない

宿泊カテゴリでも、最新情報の投稿は使えます。ただし割引や特典を扱う投稿はできません。「早期予約で10%オフ」のような特典告知は、宿泊カテゴリでは投稿の形で出せない前提で設計する必要があります。

代わりに、季節の案内、庭や設えの紹介、行事の告知、周辺の見どころといった内容なら、通常どおり投稿できます。割引訴求は公式サイトの予約ページや、無料の予約リンク側のプラン名で伝える形が現実的です。

予約ボタン・商品・説明文の扱い

宿泊カテゴリでは、一般業種で使える商品登録や、予約ボタンの設定が使えないか、挙動が違います。説明文も、飲食店や小売店のような自由な使い方ができない場合があります。

ここでつまずく担当者は少なくありません。飲食店向けの解説記事の通りに「商品を登録して、予約ボタンを付けよう」としても、宿泊カテゴリでは画面にその項目が出ないからです。宿泊カテゴリでは、予約導線は無料の予約リンクやホテル広告の仕組みで作るのが原則と考えたほうが整理しやすいでしょう。

チェックイン・チェックアウト時刻と「ホテルの詳細」の設備属性

ホテル系のカテゴリでは、チェックイン・チェックアウト時刻や、ホテルの詳細（設備属性）を設定できます。大浴場、朝食、Wi-Fi、駐車場、バリアフリー対応といった項目です。ここの入力が薄いと、比較検討の段階で他施設に見劣りします。

属性の直し方はGoogleホテル検索の設備表示を直す手順にまとめています。カテゴリを決めたら、次は属性の整備に進む順番が効率的です。

ホテルクラス（星）は日本ではOTA情報に左右される

ホテルクラスとは、ホテルの格付けを星の数で示す表示のことです。BrightLocalでは、ホテルクラスは国の公的な格付けを使い、ない場合はOTA情報に頼ると整理されています。日本には公的な星格付けの制度がないため、星の表示はOTAが持つ情報に左右されます。

実務では、OTAごとに星や分類が異なると、Google上の星表示が意図とずれることがあると言われます。この表示はビジネスプロフィール側で自由に決められるものではない、と理解しておくのが現実的です。ずれが気になる場合は、OTAに登録している施設分類を見直す方向になります。

旅館業法の許可区分とGoogleのカテゴリはどう対応させる？

旅館業法上の許可区分とGoogleのカテゴリは一対一では対応しませんが、実態とずれないように揃えることが大切です。旅館・ホテル営業の施設はホテル系、簡易宿所営業の施設は運営形態によってホテル系かバケーションレンタル系、住宅宿泊事業（民泊）の施設は多くの場合バケーションレンタル系が目安になります。

簡易宿所営業とは、宿泊する場所を複数人で共用する形態を含む、旅館業法上の許可区分の一つです。京都のゲストハウスや町家宿に多く見られます。住宅宿泊事業は、住宅宿泊事業法にもとづく届出制の民泊で、旅館業法の許可とは別の制度です。

許可・制度	主な宿の例	Googleのカテゴリの目安
旅館・ホテル営業	旅館、ホテル、料亭旅館	日本旅館、ホテル、民宿、Innなど
簡易宿所営業	ゲストハウス、町家宿	ホステル、B&B（常駐あり）／バケーションレンタル系（常駐なし）
住宅宿泊事業（民泊）	住宅を活用した宿	バケーションレンタル系が目安

この対応は目安です。Googleの判定軸はフロントや常駐管理、住所の公開といった運営の実態で、許可区分そのものではありません。

簡易宿所のゲストハウスはB&Bかホステルか

簡易宿所のゲストハウスは、ドミトリー中心ならホステル、個室中心でオーナーが常駐するならベッド＆ブレックファスト（B&B）を選ぶのが基本です。ゲストハウスという名称は日本の宿の呼び方であり、Googleの管理画面のカテゴリは、B&Bとホステルを使い分けて対応させることになります。

相部屋のベッドが中心で、旅行者同士の交流を打ち出しているならホステル。個室が主で、オーナー夫婦が玄関先に常駐しているような宿なら、B&Bのほうが利用者の期待と合います。両方の特徴がある宿は、収益や客室数の比率が大きいほうを基準にし、もう一方は追加カテゴリで補う考え方が自然です。

京都市の規制下で、カテゴリと実際の運営がずれると起きること

京都市は旅館業法と住宅宿泊事業法に加えて、市独自の上乗せ規制を運用しています。そのため、実際の許可区分や運営と、Google上のカテゴリや説明が食い違う状態は避けたいところです。

たとえば、簡易宿所なのに、ホテルのような常駐フロントがあるかのような印象を与えるカテゴリや紹介文にすると、ゲストの期待と実態がずれて口コミの低評価につながる可能性があります。許可区分と運営の実態は、Googleのカテゴリや説明の根拠にもなるため、正しく把握しておいてください。許可区分とGoogle Vacation Rentalsの話は、京都市の民泊・簡易宿所の直予約設計でも補足しています。

一棟貸しの町家宿はホテル系とバケーションレンタル系のどちらで登録する？

常駐スタッフやフロントがある町家宿はホテル系、鍵の受け渡しだけで常駐管理のない一棟貸しはバケーションレンタル系が基本です。この選択で、使える集客ルートがまるごと変わります。

判断の分岐は次の通りです。

• 同じ敷地や近隣に管理者が常駐し、フロント対応がある → ホテル系を検討
• チェックインは無人（キーボックスやスマートロック）で、常駐管理がない → バケーションレンタル系になりやすい
• 住所を公開できない運営（住所の事前非公開など） → ホテル系の要件を満たさない可能性

住所の公開はホテル系の条件の一つです。セキュリティ上の理由で非公開にしている宿は、ここでホテル系から外れやすくなります。

ホテル系にすると使えるもの・できないこと

ホテル系として認識されると、無料の予約リンク、Googleホテル広告、Googleホテル検索（Google Hotels）での料金比較表示といった集客ルートが使えます。一方で、できないこともあります。割引・特典の投稿、一般業種向けの商品登録や予約ボタンの利用は制限されます。また、常駐管理が実態にない一棟貸しをホテル系で登録すると、判定とずれて再確認や修正を求められる可能性があります。無理にホテル系へ寄せないことが安全です。

バケーションレンタル系はHotel Center経由のルートになる

バケーションレンタル系の宿は、Google Vacation Rentalsという別のルートになります。Google Hotel Center経由で物件の情報を連携する形で、ホテル系のように無料の予約リンクをそのまま申請することはできません。Trevlixなどのチャネルマネージャー各社のヘルプでも、バケーションレンタルと判定されると申請が通らないと説明されています。

町家の一棟貸しを複数棟運営する場合は、棟ごとに運営形態が違うことがあります。棟ごとに常駐の有無を確認して、ホテル系にするか、レンタル系にするかを整理してから登録するとよいでしょう。

料亭旅館・カフェ併設のゲストハウスは追加カテゴリをどう使う？

料亭旅館やカフェ併設のゲストハウスは、メインカテゴリを宿泊のままにして、飲食などを追加カテゴリで補う設計が基本です。メインを飲食に替えると、宿泊カテゴリで使える機能を失うおそれがあります。複合業態のメインカテゴリの考え方は、複合業態のメインカテゴリの選び方でも詳しく扱っています。

追加カテゴリの選び方と数の目安

追加カテゴリは、実際に提供している事業を正直に反映するものです。目安として、宿泊が主ならメインは日本旅館やホテルなどの宿泊系、追加には「日本料理店」「カフェ」など、実際の営業内容に合うものを選びます。数は多ければよいわけではなく、実態に合うものを2〜3個に絞るくらいが管理しやすいと言われます。関連性の薄いものを並べると、本来の宿泊の評価が薄まりかねません。

選ぶときの見極めは次のとおりです。

• 宿泊客以外にも一般向けに営業している飲食か（対外的な営業をしているなら追加向き）
• 宿泊客専用の食事だけなら、追加カテゴリにしなくても説明で補える
• 営業時間や予約方法が宿泊と別になっているか

メインを飲食に替えると失う機能

順位を上げたい目的で、宿泊のメインカテゴリを飲食に替えるのは避けたほうが安全です。Local Search Forumの「Drop in Google Maps visibility for a hotel/restaurant - would changing categories help?」では、実務家から、カテゴリを別の系統へ替えることが全体の評価を下げかねないという指摘が出ています。

日本の宿に当てはめると、メインを飲食にした時点で、無料の予約リンクやホテル検索での料金比較、ホテルの詳細といった宿泊向けの表示と機能から外れるおそれがあります。宿泊を主に打ち出している施設なら、飲食の集客は追加カテゴリや公式サイト側で補うのが堅実です。

カテゴリを変更する手順と、変更後に確認することは？

変更後の表示をスマホで確認

カテゴリの変更は、変更前に現状を控え、管理画面で操作し、反映後に検索とマップで確認する三段階で進めます。特に系統をまたぐ変更では、属性の欠落や再確認が起きることがあるため、控えを取らずに変えるのは避けてください。

変更前に控えておく項目（属性・予約リンク・写真）

変更前に、次の項目を画面のスクリーンショットかメモで保存しておきます。

• 現在のメイン・追加カテゴリ
• ホテルの詳細（設備属性）、チェックイン・チェックアウト時刻
• 予約リンクの設定内容（URLとパートナー名）
• 写真の並びと、カバー写真に設定している画像
• 営業時間、電話番号、住所、説明文
• Hotel Centerを使っている場合は連携状況

変更後に情報が意図せず変わることがあります。その確認のために、元の状態を残しておく意味があります。

変更の操作手順

1. ビジネスプロフィールの管理画面で「プロフィールを編集」を開く
2. 「ビジネス情報」からカテゴリ欄を開く
3. メインカテゴリを選び直し、必要なら追加カテゴリを整える
4. 保存し、確認や審査の表示が出ていないか見る

メインカテゴリの変更後、一時的に確認の案内や審査状態が表示されることがあります。そのまま放置せず、案内の指示に従って対応してください。

反映後に検索とマップで確認するチェックリスト

• Google検索で自施設名を調べ、業種表示が意図したものになっているか
• Googleマップで同じく業種表示と写真が正しいか
• 料金表示が青い点のままか、OTAや連携の料金が出ているか
• 無料の予約リンクが表示されるか（対象の場合）
• チェックイン・チェックアウト時刻と設備属性が残っているか
• 営業時間や電話番号などが勝手に変わっていないか
• 口コミが残っているか

情報が勝手に変わっていた場合の対処は、GBPの情報が勝手に変わるときの対処が参考になります。反映は即時とは限らないので、数日〜1週間程度は様子を見て再確認するのが安全です。

桜・紅葉の繁忙期前は変更を避ける

京都の宿は、桜と紅葉の時期に検索や予約が集中する傾向があります。その直前にカテゴリを変えると、再確認や表示の乱れが起きたとき、取り返す時間がありません。系統をまたぐ変更はもちろん、同系統内の変更も、閑散期のうちに済ませて確認まで終えるのが無難です。繁忙期の1〜2か月前までに完了させる計画を立てておくと、万一の修正にも余裕が持てます。

よくある質問

Q：Googleビジネスプロフィールで旅館とホテルのカテゴリはどう違いますか？

どちらもホテル系ですが、日本旅館（Ryokan）は和室中心の日本限定カテゴリです。選んだカテゴリは業種として表示され、検索のされ方も変わります。洋室中心ならホテル、和室や食事付きの伝統的な宿なら日本旅館が実態に合います。

Q：宿泊施設のGoogleマップに料金が表示されないのはなぜですか？

多くの場合、カテゴリではなく料金連携が原因です。OTA、Googleホテル広告、無料の予約リンクのいずれの連携もないと、料金は青い点の表示になります。カテゴリを直しただけでは料金は出ないため、連携の設定を確認してください。

Q：ゲストハウスはB&Bとホステルのどちらを選ぶべきですか？

ドミトリー中心ならホステル、個室中心でオーナーが常駐するならB&B（ベッド＆ブレックファスト）が基本です。両方の性質がある場合は、客室や売上の比率が大きいほうをメインにし、もう一方を追加カテゴリで補います。

Q：宿泊カテゴリにすると最新情報の投稿はできなくなりますか？

投稿はできます。ただし割引や特典を扱う投稿はできません。季節の案内、庭や設えの紹介、行事の告知などに使い、割引訴求は公式サイトの予約ページや予約リンクのプラン名で伝える形が現実的です。

Q：カテゴリを変えると口コミや順位はリセットされますか？

口コミは残ります。ただし系統をまたぐ変更では使える機能が変わり、再確認が入ることもあります。順位への影響も読み切れないため、桜や紅葉の繁忙期を避け、閑散期に変更して反映後の表示を確認してください。

真策堂では、京都の旅館・町家宿・ゲストハウスのGoogleビジネスプロフィールについて、カテゴリの見直しから料金表示・予約導線の整理まで、運営形態に合わせたご相談を受けています。カテゴリの判断や変更の進め方でお悩みでしたら、お気軽にお問い合わせください。