Google広告、ホリデー商戦向けにAI Maxや機会損失レポートなど小売向け機能を紹介

本記事はGoogle公式発表にもとづく、2026年9月19日時点の情報です。仕様は変更されることがあるため、実際の運用前に公式ヘルプの最新情報をご確認ください。

この記事のポイント

• Googleが、ホリデー商戦に向けた小売向けの広告機能を11項目まとめて紹介しました。
• 検索とショッピングのAI Maxに、広告文の注記機能や遷移先URL拡張の一括ONが加わります。
• 入札や予算の不足で逃した成果を振り返れる「機会損失レポート」が紹介されています。
• 公式ページには提供開始日や対象地域の記載がなく、利用可否は各アカウントで確認が必要です。

何が変わったのか

Googleは小売事業者向けの公式ページ「Learn how to win the AI-Powered holiday season」で、ホリデー商戦に向けた広告機能を紹介しました。ページには次の項目が並んでいます。

検索キャンペーン向けのAI Maxでは、「AI Brief」と新しい「テキストディスクレーマー」によって、広告体験をより細かく調整できるとされています。ショッピングキャンペーン向けのAI Maxでは、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張をワンクリックでONにできる仕組みが紹介されています。

このほか、まだ検索していない新しい見込み客に届く「新規顧客獲得モード」、検索とショッピングでより多様な流入を取り込むSmart Biddingの探索、会員限定の価格や送料の表示、ブランドの「AIシェア・オブ・ボイス」を確認できるAIパフォーマンスインサイトが挙げられています。さらに、優先商品に入札を寄せる商品価値最適化、機会損失レポート、Demand Genによる商取引メディア、YouTube動画広告からの購入ページ直行リンク、YouTube広告のBusiness Agentも紹介されています。

提供開始日、対象国・地域、対象アカウントの条件は、公式ページには明記されていません。ページ自体にも公開日の表示は見当たりませんでした。

そもそもAI Maxとは

AI Maxは、Google広告の検索キャンペーンにAIの機能をまとめて加える設定です。キーワードに厳密に合わせるだけでなく、AIが広告文や表示先を柔軟に調整して、より多くの検索に広告を出せるようにするものです。

最終ページURLの拡張とは、広告をクリックした人を案内するページを、AIが自分で選んで広げる機能です。広告主が指定したページ以外も候補になります。テキストのカスタマイズは、広告文をAIが検索内容に合わせて書き換える機能です。ショッピングでは、この二つを一括でONにできるとされています。

Smart Bidding（入札単価をAIが自動で調整する仕組み）や、Demand Gen（YouTubeやGmailなどに画像・動画で広告を出す、購買意欲の高い層向けのキャンペーン）も今回の話に出てきます。Demand Genでは、小売事業者が持つ自社の顧客データを使って、YouTube、Discover、Gmailで購買意欲の高い人に届けるとされています。

広告運用の現場にどう影響するか

公式ページは紹介が中心で、設定方法や細かい仕様までは書かれていません。以下は、書かれている内容からの推測を含みます。

ショッピングでAI Maxの一括ONが使えると、商品数が多いアカウントでも設定の手間が減る可能性があります。一方で、広告文の書き換えや遷移先の拡張は、広告主が意図しないページや表現が使われることにもつながります。テキストディスクレーマーは、名称から広告文に注意書きを添える機能と考えられますが、具体的な動作は公式ページからは分かりません。

商品価値最適化は、季節商品、過剰在庫、利益率の高い商品などを優先して入札を寄せる機能と説明されています。利益の出やすい商品に広告費を回したい事業者には、関係が深い機能かもしれません。

機会損失レポートは、入札額や予算が足りず逃した成果の件数と金額を、過去の期間について図で示すものとされています。予算をどこまで増やすかを判断する材料になると考えられます。ただし、これは逃した成果の目安であり、予算を増やせば同じだけ成果が出ると公式が述べているわけではありません。

いま確認しておきたいこと

日本のアカウントで使えるかどうかは、公式ページでは分からないため、管理画面と担当者への確認が確実です。

1. 管理画面の各キャンペーンの設定に、AI Maxやテキストディスクレーマーの項目が出ているかを見ておくと安心です。
2. ショッピング広告で最終ページURLの拡張をONにする前に、案内先になっては困るページ（在庫切れ、期間終了のセールページなど）がないかを洗い出しておきます。
3. 優先したい商品（季節商品、在庫を減らしたい商品、利益率の高い商品）を、商品ごとにリストにしておきます。商品価値最適化を使う場合の前提になります。
4. 代理店に運用を任せている場合は、AI Maxの新機能を年末商戦で使う予定があるかを、時期と一緒に聞いておくとよいでしょう。
5. 過去の商戦期に予算が途中で尽きた日がなかったかを、いまのレポートで確認しておきます。機会損失レポートが使えるようになったとき、見比べやすくなります。

出典

• Google「Learn how to win the AI-Powered holiday season」