LINE広告の検索広告（ショッピング）に自動入札戦略3種が追加、9月16日から

本記事は2026年9月17日付のLINEヤフー公式発表にもとづく、2026年9月19日時点の情報です。仕様は変更されることがあるため、実際の運用前に公式ヘルプの最新情報をご確認ください。

この記事のポイント

• 検索広告（ショッピング）の自動入札に、2026年9月16日から新しい戦略が3種類加わりました。
• 3種のうち2つは「コンバージョン価値の最大化」で、公式ではβ版（試験提供の段階）と示されています。
• 残る1つは、1日の予算内でクリック数が最も多くなるよう入札価格を調整する「クリック数の最大化」です。
• コンバージョン価値を使う戦略には、成果の測定設定とタグの設置など、事前の準備が必要です。

何が変わったのか

LINEヤフーは、検索広告（ショッピング）の自動入札に3つの新しい戦略を追加しました。提供開始日は2026年9月16日（水）です。公式ページの更新履歴では、9月17日に実施完了の更新が入っています。

追加されたのは次の3つです。

1つ目は「コンバージョン価値の最大化（目標値あり）（β版）」です。公式の説明では、広告費用対効果が目標値以上となる状態を目指しながら、コンバージョン価値が最大になるよう入札価格を自動で調整します。

2つ目は「コンバージョン価値の最大化（目標値なし）（β版）」です。こちらは、キャンペーンで指定した1日の予算の範囲内で、コンバージョン価値が最大になるよう入札価格を調整します。

3つ目は「クリック数の最大化」です。キャンペーンで指定した1日の予算の範囲内で、クリック数が最大になるよう入札価格を自動で調整します。

コンバージョン価値の最大化を使うには、コンバージョン測定の設定、「1コンバージョンあたりの価値」の設定、「自動入札への利用：する」の設定、そしてコンバージョン測定タグまたは計測タグの設置が必要です。

そもそも自動入札とコンバージョン価値とは

検索広告は、広告が表示されるたびに、広告主が「1クリックにいくらまで払うか」という入札価格を決める仕組みです。この入札価格を、担当者が手作業で決める代わりに、システムが状況を見て自動で決める機能が自動入札です。今回の発表は、その自動入札で選べる「目的」の選択肢が増えた、という話です。

次に、コンバージョンとは、広告を見た人が商品の購入や問い合わせといった「成果」に至ることを指します。コンバージョン価値は、その成果1件にどれだけの価値があるかを金額などで表したものです。たとえば、1,000円の商品が売れた成果と、10,000円の商品が売れた成果では、後者のほうが価値が高いと数字で示せます。

このため、今回の「コンバージョン価値の最大化」は、成果の件数ではなく、成果の価値の合計をできるだけ大きくすることを目指す戦略です。「目標値あり」の戦略で出てくる広告費用対効果は、かけた広告費に対して、どれだけの成果が返ってきたかを見る考え方です。一般にはROASという略称でも呼ばれます。

広告運用の現場にどう影響するか

まず、ショッピング広告の入札の考え方が広がると考えられます。クリック数の最大化は、成果の測定がまだ整っていないアカウントでも選びやすい戦略になる可能性があります。公式ページに、その用途の説明はありません。

一方、コンバージョン価値の最大化は、商品ごとに価格や利益が違うお店で使いどころがあると考えられます。件数が同じでも、高い商品が売れた日と安い商品が売れた日では、成果の価値が変わるためです。ただし、この点も公式が明言している内容ではなく、あくまで戦略の名称と説明からの推測です。

注意したいのは、この2つがβ版とされている点です。β版の具体的な制約や、正式版への移行時期について、公式ページには書かれていません。安定した運用を求める場合は、公式ヘルプで最新の条件を確認したうえで、少額のキャンペーンから試すという進め方もあります。

また、既存のキャンペーンの入札戦略が自動で切り替わるかどうかも、公式ページでは明記されていません。切り替えは担当者の設定によって行うものと考えられますが、画面上で確認するのが確実です。

事前準備の面では、「1コンバージョンあたりの価値」が正しく入っていないと、戦略が判断に使う数字そのものがずれてしまう可能性があります。設定の中身を見直す機会になりそうです。

いま確認しておきたいこと

読者の立場によって、明日できる確認は少し違います。次の点を順に見ておくと安心です。

1つ目は、自社のアカウントで検索広告（ショッピング）を配信しているかどうかです。今回の対象はこの広告に限られており、他の広告種別が対象かどうかは公式ページに書かれていません。

2つ目は、キャンペーンの入札戦略の選択画面に、新しい3つの名称が表示されているかどうかです。代理店に任せている場合は、担当者に表示の有無を聞いてみてください。

3つ目は、コンバージョン測定の設定が済んでいるかどうかです。購入や問い合わせなど、何を成果として数えているかを、管理画面で一覧にして確かめられます。

4つ目は、「1コンバージョンあたりの価値」が入力されているか、そして「自動入札への利用」が「する」になっているかどうかです。この2項目は、公式ページが事前準備として挙げている条件です。

5つ目は、コンバージョン測定タグまたは計測タグがサイトに設置され、動作しているかどうかです。タグの設置状況は、サイトを更新した後に外れてしまうこともあるため、最近サイトを改修した場合は特に見直しておくと良いです。

出典

• LINEヤフー「新しい入札戦略の提供開始と事前準備について」（2026年9月17日 公開）