新宿のGoogle広告「所在地」と「関心」の違い｜半径指定と重ねて商圏外配信を防ぐ選び方

この記事のポイント

• 新宿のGoogle広告で「所在地」を選ぶと、対象地域にいる人とよく来る人に配信が絞られ、商圏外クリックを減らしやすい。
• 「所在地やインタレスト」は、新宿を調べているだけの遠方の人にも広告が出るため、来店型・出張型では外すのが基本になる。
• 観光客向けや上京前に予約される業種は、関心を残した方が取りこぼしが少ない。BtoBは商談エリアで決める。
• 半径指定は範囲、所在地オプションは対象にする人の種類であり、別の設定として重ねて使う。除外地域にも同じ選択肢がある。

地域を新宿に絞ったはずなのに、レポートを開くと大阪や福岡からのクリックが並んでいる。この状況の原因は、半径や区の指定ではなく、地域オプションが既定の「所在地やインタレスト」のままになっていることにあるケースが多いと言われています。

新宿のGoogle広告で「所在地」と「関心」の違いを一言で言えば、広告を見せる相手が「新宿にいる・よく来る人」までか、「新宿を調べている人」まで含むか、の差です。この記事では、その違いを3種類の人に分け、業種ごとの選び方、半径指定や除外との重ね方、キャンペーンの種類別の設定場所、効果の確認方法までを順に整理します。読み終えたその日のうちに、自社がどれを選ぶか決められる状態を目指します。

新宿のGoogle広告で「所在地」と「関心」は何が違う？

図1: 3種類の人と配信対象の範囲

Google広告の地域オプションでは、「所在地」は対象地域にいる人とよく来る人に、「所在地やインタレスト」はさらに対象地域を調べている人にまで広告を出します。違いは、人をどこまで拾うかの広さです。

所在地は「いる・よく来る」人

所在地とは、対象に設定した地域にいる、または定期的にいるユーザーに絞って配信する設定です。新宿駅周辺で検索している人だけでなく、通勤や通学で繰り返し新宿に来る人も含まれます。Search Engine Land では、Googleが「対象地域にいる人」の定義を、定期的にその地域にいる人へ広げたと指摘されています。

この点は日本でも意味が大きいはずです。新宿区は昼間人口が夜間人口を大きく上回る街なので、通勤客を拾えるかどうかは重要な論点になります。「所在地にすると通勤客を取りこぼす」という懸念は、この定義拡大を踏まえると、多くの業種では当たりません。

所在地やインタレストは「調べている」人まで広がる

所在地やインタレストとは、所在地に加えて、対象地域に関心を示したユーザーにも広告を出す設定です。たとえば福岡にいる人が「新宿 歯医者」と検索すれば、新宿に関心があると判断され、広告の対象になります。

3種類の人を整理すると、次のようになります。

種類	状態	所在地	所在地やインタレスト
いる人	今、新宿にいる	対象	対象
よく来る人	通勤・通学などで定期的に新宿に来る	対象	対象
調べている人	新宿にいないが、新宿を検索・閲覧している	対象外	対象

既定設定のままだと何が起きるか

新規キャンペーンの地域オプションは、広い方の「所在地やインタレスト」が既定になっています。画面の表記は更新されることがあるため、2026年時点の自社の管理画面で確認してください。

この既定のまま新宿を指定すると、新宿に来る予定のない地方在住者の情報収集クリックにも費用がかかります。来店しない人のクリックは、そのままCPAを押し上げます。

新宿で関心を外すべき業種と残すべき業種は？

その人は新宿で買うか、を考える

来店型・出張型は所在地、観光客向けや上京前に予約される業種は所在地やインタレスト、BtoBは商談の発生エリアで決めるのが原則です。迷ったら「その人は新宿で買うか」を基準にします。

業種の例	狙う人	推奨	理由
来店型（美容室・クリニック・飲食）	いる人・よく来る人	所在地	来店できない人のクリックが無駄になる
出張型（鍵・水回り・出張修理）	いる人	所在地	駆けつけられる範囲外の問い合わせを避けたい
観光客向け（ホテル・体験・免税）	調べている人も含む	所在地やインタレスト	来訪前の検索が予約の入口になる
上京前に予約される業種（オーダー、短期レンタル等）	調べている人も含む	所在地やインタレスト	新宿にいない段階で比較される
BtoB（オフィス向けサービス）	商談先の担当者	商談エリアで判断	決裁者の所在地が新宿とは限らない

来店型・出張型は所在地

来店型・出張型は、所在地に切り替えるのが基本です。出張型は特に、対応できない地域の問い合わせが入ると、断る手間まで発生します。

観光客向け・上京前に予約される業種は関心を残す

新宿に来る前の人が検索して予約するなら、所在地では取りこぼします。この場合は所在地やインタレストを残し、その代わりに次章の除外で、無関係な地域を絞り込みます。

BtoBは商談エリアで判断する

BtoBは、商談が新宿区内で完結するか、全国から問い合わせを受けるかで分かれます。訪問営業が前提なら所在地、オンライン商談中心で全国が対象なら、そもそも新宿を軸にした地域設定自体を見直す余地があります。

半径指定と所在地オプションはどう組み合わせる？

半径指定は「どの範囲か」、所在地オプションは「その範囲で誰を対象にするか」を決める別々の設定で、両方を重ねて使います。半径を絞っても、オプションが所在地やインタレストなら、範囲外の人に表示される余地は残ります。

詳しい判断は半径指定と所在地オプションの選び方にまとめています。ここでは要点だけ触れます。

半径は最小1km、駅地点を中心にする

半径指定の最小は1kmです。新宿は駅の出口ごとに客層が分かれるため、中心点は「新宿駅」のように駅地点で置くと、来店動線と一致させやすくなります。1kmより狭い範囲を狙いたい場合は、半径1km未満を狙いたいときの代替設計が参考になります。

区の指定と半径の重ね方

新宿区全体を指定する方法と、駅を中心にした半径を指定する方法は、併用もできます。たとえば歌舞伎町側だけ除外したい、西口のオフィス街だけ狙いたい、といった場合は、区を広く取ったうえで、不要な側を除外する設計が現実的です。実務では、まず1kmの半径で始め、成果と地域別のデータを見ながら広げるやり方が取りやすいと言われます。

キャンペーンの種類ごとに設定場所はどう違う？

地域オプションを変えられる場所は、キャンペーンの種類によって異なります。Google Ads Help（英語）の「About advanced location options」では、詳細な地域オプションの対象は検索・ディスプレイ・デマンドジェネレーションと説明されています。

キャンペーン種類	所在地オプションの場所（2026年時点の目安）	注意点
検索	キャンペーン設定の「地域」→ 地域オプション	既定は所在地やインタレスト
P-MAX	キャンペーン作成時の地域設定	既定が広いため作成時に確認
デマンドジェネレーション	キャンペーン設定の地域オプション	詳細な地域オプションの対象
AI Max for 検索	検索キャンペーンの設定に加え、AI Max側の地域関連の欄	別に持つ設定がないか確認

管理画面の表記や位置は変わることがあります。設定の手順そのものは地域ターゲティングの設定手順で確認してください。

P-MAXは作成時に必ず見直す

P-MAXは、遠方から質の低いリードが来ることがあります。Nils Rooijmans氏のPPC実務ブログでは、まず所在地オプションを「所在地」に変え、関係のない地域を除外して重ねる二段構えが対処として挙げられています。

日本の新宿でも同じ順で考えられます。作成画面を進めるうちに既定のまま通過しやすいので、地域の項目で止まって確認する習慣をつけることが大切です。

AI Maxで別に持つ地域設定

AI Max for 検索とは、検索キャンペーンのAI機能群で、検索語句の拡張などを行います。このとき、キャンペーンの地域設定と、AI Max側の地域の扱いが別々に存在し得ます。「検索キャンペーンで所在地にしたから大丈夫」と思い込まず、AI Maxを有効にした場合は、その設定画面にも地域の項目がないかを見てください。

除外地域にも所在地オプションがあるのはなぜ？

除外地域にも所在地オプションがあるのは、除外の「効き方」を選べるようにするためです。Google Ads Helpによると、所在地ベースの除外は、除外地域にいる可能性が高い人だけを外します。

つまり、除外した地域を調べている人には、広告が出ることがあります。除外を入れても配信がゼロにならないのは、この仕様のためです。除外を「所在地やインタレスト」にすれば、関心を示した人まで外れますが、観光客向けのように関心を残したい業種では、広げすぎないよう注意が必要です。

もう1つ、見落とされがちな点があります。tCPA（目標CPA）やtROAS（目標広告費用対効果）のスマート入札では、地域ごとの入札調整が実質効かない、とAdalysisは解説しています。新宿のようにクリック単価が高い地域では、入札調整で絞れると考えるより、地域設定と除外の設計で絞る方が確実です。

また、既定から変えると、多くのキャンペーンで表示回数が減ります。これは想定内の動きで、不良なクリックが減った結果として捉えるのが筋です。設定変更後も商圏外クリックが残る場合は、所在地にしても商圏外クリックが残る理由で切り分けを行えます。

設定が効いているかを確かめる方法は？

レポートで所在地を確かめる

設定が効いているかは、「ユーザーの所在地レポート」で実際の所在地を見て、変更前後を同じ条件で比べて判断します。2つのオプションの差だけを直接測るレポートはありません。

ユーザーの所在地レポートの見方

ユーザーの所在地レポートとは、広告を見た人が実際にいた地域を表示するレポートです。もう1つの「ターゲット地域」の項目は、設定した地域と一致したかを示します。見るのは「一致した地域」の列で、一致していない地域の表示やクリックが残っていないかを確認します。商圏外が多く残るなら、オプションや除外を見直します。

変更前後を比べる期間の揃え方

Impossible Marketingでも、オプションの差を直接測る機能がないため、期間を揃えた前後比較か、キャンペーンを分けた比較が必要だと指摘されています。日本では、曜日と月末月初の影響を揃えるため、変更前後を同じ曜日数で区切ると比較しやすくなります。変更前に、見る指標（クリック率、CPA、商圏外クリックの割合）を決めておきます。

よくある質問

Q：Google広告の「所在地」にすると、新宿に通勤している人に広告は出なくなる？

出なくなりません。所在地には、対象地域に定期的にいる人も含まれるため、新宿へ通勤・通学する人にも配信されます。通勤客を狙う目的だけなら、関心まで広げる必要はありません。

Q：地域設定をしたのに商圏外から表示されるのはなぜ？

地域はシグナルから推定されるため、精度は100%ではありません。加えて、関心の設定が残っていないか、除外が所在地ベースで、地域外にいる人には出る仕様ではないかを確認してください。

Q：Google広告の半径指定は最小何kmから？

最小1kmです。それより狭い商圏を狙う場合は、駅ごとの区や地点指定、除外の併用、広告文や広告表示オプションで来店エリアを明示するといった手段を組み合わせます。

Q：P-MAXでも所在地と関心を選べる？

選べます。作成時の既定が広いので、必ず確認してください。そのうえで、関係のない地域を除外して重ねて使います。

新宿の地域設定でお悩みなら

業種や来店動線によって、所在地と関心のどちらが合うかは変わります。真策堂では、新宿エリアの地域設定について、こうした観点でご相談をいただいています。設定の見直しや、商圏外配信の切り分けでお困りでしたら、お気軽にお問い合わせください。