新宿のGoogle広告 半径指定と所在地オプションの選び方｜業種と来店動線で決める判断表

この記事のポイント

• 新宿で当日来店型の事業なら、駅地点の半径指定と「所在地」オプションの組み合わせが基本の選択になる。
• 半径は距離ではなく面積で増えるため、2倍にすると対象面積は約4倍になり、薄い見込み客が一気に混ざる。
• 宿泊・観光・予約型の高単価サービスは「所在地やインタレスト」を残す余地があり、当日来店型は外すのが原則である。
• 半径と所在地オプションは手元の顧客住所と来店動線から根拠を持って選び、代理店にも同じ基準で質問するのがよい。

新宿駅の半径1kmと言われて、どこまでを思い浮かべるでしょうか。西新宿のオフィス街、歌舞伎町、新宿三丁目まで含めた地図を、広告の設定画面の円と重ねて見た人は意外に少ないはずです。地域設定の操作はできても、「なぜその半径で、なぜその所在地オプションなのか」を説明できない。この記事は、そこで止まっている経営者やマーケ責任者が、自社の設定を根拠つきで選べる状態になることを狙っています。Google広告の半径指定と所在地オプションを、新宿の事業を前提に、手順ではなく選択基準として整理します。

新宿のGoogle広告は半径指定と所在地オプションをどう選べばいい？

当日来店型の事業は、駅を起点にした半径指定と「所在地」オプションの組み合わせを基本にします。宿泊・観光・事前予約型の高単価サービスは、遠方から計画して来る客がいるため、「所在地やインタレスト」を残す余地があります。

早見表にすると次のとおりです。あくまで一般的な目安で、最終的には自社の顧客データで確認します。

結論の早見表（業種×半径×所在地オプション）

業種・商材	半径の考え方	所在地オプション
飲食・美容室・整体など当日来店型	徒歩商圏。駅起点で狭め	所在地
学習塾・クリニックなど通院通学型	徒歩〜沿線商圏。顧客住所から逆算	所在地
不動産・士業など単価が高い相談型	沿線商圏まで広げる	所在地が基本。予約中心なら併用を検討
宿泊・観光・体験の予約型	広め、または区指定に近い発想	所在地やインタレスト

この記事で扱う範囲と、操作手順の記事との違い

この記事が扱うのは「どれを選ぶか」の判断です。管理画面でどこをクリックするかは、新宿のGoogle広告 地域ターゲティングの設定手順にまとめています。すでに商圏外のクリックが出ている場合は、商圏外クリックを減らす直し方のほうが先に役立ちます。なお本記事の仕様の説明は2026年時点の理解に基づくため、最終的にはGoogle広告ヘルプで現行の表示を確認してください。

半径指定と新宿区指定の違いは何か

半径指定は地点を中心にした円で、新宿区指定は行政区の境界で配信範囲を決める方法です。駅を起点に来る客を取りたいなら円、行政区単位でサービス提供範囲が決まるなら区です。

新宿区は形がいびつです。東西に細長く、新宿駅周辺の繁華街と、住宅地が広がる北側や西側では性格がまるで違います。さらに新宿は昼間人口が夜間人口を大きく上回る街と言われ、区指定にすると「昼に働く人」と「夜に暮らす人」が同じ枠に入ります。円のほうは、駅を中心に歩ける範囲を切り取れる反面、区の境界とは無関係にはみ出します。

新宿区指定が向くケース・向かないケース

向くのは、訪問型サービスや士業の面談のように、対応可能エリアが行政区で決まっている商材です。向かないのは、新宿駅の乗り換え客を取りたい店舗型の事業です。区の北端や西端のユーザーまで入り、駅から遠い層に予算が流れやすくなります。

半径指定が向くケース・向かないケース

向くのは、徒歩動線が駅起点の来店型ビジネスです。向かないのは、区をまたぐ配送や出張の範囲を厳密に守りたい場合で、円は境界を尊重してくれません。

区指定と半径を併用するときの考え方

併用するなら役割を分けます。たとえば区全体を広めの枠、駅半径を濃い枠として別々に持ち、費用対効果を見比べる形です。ただし同じユーザーが両方に該当すると配信が重なるので、キャンペーンを分けるのか、除外地域で切るのかを先に決めておく必要があります。

半径は何kmにすればいいのか

顧客の来店元を集計して半径を決める

半径は、顧客が実際に来ている範囲と商材単価から決めます。感覚で「1kmか3kmか」と選ぶのではなく、来店元の大半を占める範囲を出し、そこを起点にします。

半径を2倍にすると面積は約4倍になる

半径は距離で増えますが、対象になる面積は半径の2乗で増えます。1kmを2kmにすれば、面積は約4倍です。米国のPulseOpsの記事「Your Local Ads Radius Is Too Big (And You Don’t Know It)」でも、半径を2倍にすると対象面積は約4倍になり、薄い見込み客が一気に増えると指摘されています。人口密度の高い新宿では、この影響が地方より大きく出ます。少し広げただけで、来店可能性の低い人が大量に入ってくると考えたほうが安全です。

徒歩商圏・乗り換え商圏・沿線商圏のどれを取りに行くか

新宿の商圏は三層で考えると整理しやすくなります。

• 徒歩商圏：駅から歩いて来る層。西新宿の勤務者、歌舞伎町の来街者など。半径は狭めでよい
• 乗り換え商圏：新宿駅で乗り換える途中に立ち寄る層。駅地点が中心で、時間帯の影響が大きい
• 沿線商圏：沿線から目的を持って来る層。半径は広がり、単価が高い商材向き

Search Engine Landの「9 essential geotargeting tactics for Google Ads」では、都市部の競合エリアで半径を絞りすぎると、高単価商材のために移動してくる見込み客を落とすと指摘されています(本文は確認できず、検索結果の要約に基づきます)。新宿は沿線から人が集まる街なので、客単価が高く、わざわざ来る価値のある商材ほど、狭い半径は損になりやすいと考えます。エリアごとの客層の違いは、西新宿・歌舞伎町・新宿三丁目で変わる客層と配信設計も参考にしてください。

手元の顧客住所や予約データから半径を逆算する型

PulseOpsの記事では、過去6〜12か月の顧客住所から、来店元の7〜8割を占める範囲を出して起点にする手順が示されています。日本で使うなら、郵便番号や最寄り駅の単位で集計し、次の型に当てはめます。

1. 過去6〜12か月の顧客・予約データを、住所または最寄り駅別に集計する
2. 店舗に近い順に累計して、全体の7〜8割に達する地点を探す
3. その地点までの距離を、徒歩・電車の移動時間と見比べる
4. 残りの2〜3割が高単価客なら、半径の外側を別枠で拾うか検討する

ここで出た数字が、半径の根拠になります。自社のデータがない場合は、まず狭めに始めて、後述のレポートで実際の流入を確かめる順番が堅実です。

最小1kmの制約と、絞りすぎて配信されないとき

Google広告の半径指定は、2026年時点で最小1kmとされています。1km未満が選べないのは、プライバシーしきい値が理由と言われています。1kmでも広すぎる、あるいは狭すぎて配信量が出ないというときは、半径1km未満で配信したいときの代替設計を確認してください。

所在地と所在地やインタレストはどっちを選ぶべきか

当日来店型の事業は「所在地」、遠方から計画して来る客がいる事業は「所在地やインタレスト」を選びます。迷ったら、まず「所在地」にして、足りなければ広げる順番が安全です。

2つのオプションの対象ユーザーの違い

「所在地」は、ターゲット地域にいるユーザーと、そこをよく訪れるユーザーが対象です。「所在地やインタレスト」は、それに加えて、その地域に関心を示したユーザーも含みます。既定は後者です。Search Engine Journalの「Google Ads Announces Changes To Location Targeting Settings」によれば、関心のみを狙う選択肢は廃止され、現行は実質この二択です。古い日本語記事には3択前提のまま残るものがあるので注意が必要です。

関心を外したほうが良い業種

飲食、美容、整体、日用品の小売など、その場で来て買う業種です。新宿に興味を持った地方の人に広告を出しても、来店にはつながりません。

関心を残してよい業種(宿泊・観光・予約型)

宿泊、観光体験、事前予約が前提の高単価サービスは、遠方から計画する人が客層に含まれます。たとえば「新宿のホテルを検索している」段階の人は、まだ新宿にいません。こうした業種では関心を残す余地があります。

除外設定は関心ユーザーには効かない点に注意

除外地域は、所在地ベースで判定されます。そのため、除外した地域に関心を示しているだけのユーザーは、除外しても消えない場合があります。除外で消せると思い込んで放置するのは、よくある失敗です。所在地にしても残る現象は、所在地にしても商圏外クリックが残る理由で扱っています。

半径指定と所在地オプションの組み合わせはどれが良いか

図1: 半径×所在地オプションの4象限

半径の広さと所在地オプションの2軸で、4パターンに整理できます。Anchor Waveの「Geo Targeting Google Ads: A 2026 Local Strategy Guide」でも、所在地のみへの変更と半径指定は組み合わせて初めて機能すると説明されています。

組み合わせ	起きやすい現象	向く事業
狭い半径×所在地	配信は絞れるが、量が出にくい	当日来店型の店舗
狭い半径×所在地やインタレスト	円の外の関心ユーザーが混ざる	少数。意図が曖昧になりやすい
広い半径×所在地	沿線の来店客を拾える	通院・通学・相談型
広い半径×所在地やインタレスト	配信量は最大。無駄も最大	宿泊・観光・予約型

狭い半径×所在地

最も無駄が少ない構成です。その代わり、配信量が足りなくなりやすく、1日の予算を使い切れないこともあります。

狭い半径×所在地やインタレスト

半径を絞ったつもりでも、関心ユーザーが円の外から入ります。狭くした意味が薄れるため、意図して選ぶ理由がなければ避けるほうが無難です。

広い半径×所在地

沿線から来る客を、実際に当該エリアにいる人に限って取れます。単価が高めで、来店までの移動を許容される商材と相性が良い構成です。

広い半径×所在地やインタレスト

最も広く、最も漏れも多い構成です。宿泊や観光のように、新宿の外にいる段階から検討が始まる商材に限って使います。

P-MAXやスマート入札では選び方が変わるのか

P-MAXでは地域オプションの設定箇所が検索と別で、スマート入札では地域の入札調整が効きにくくなります。つまり、濃淡づけの方法を入札調整から構成の工夫に切り替える必要があります。

検索とP-MAXで設定箇所を別々に確認する

P-MAXにも所在地オプションの選択は用意されています。Adcoreの「Google Performance Max Campaigns Updates Advanced Location Options」でも、キャンペーン種別ごとの設定が必要だと説明されています。検索だけ直してP-MAXが既定のまま、という取りこぼしが起きやすいので、キャンペーンごとに、住所アセットの有無や、Googleビジネスプロフィール連携の状況とあわせて確認してください。

入札調整に頼らずに濃淡をつける方法

海外では、半径を絞ったうえで地域別の入札調整で濃淡をつけるのが定石です。ただし、スマート入札が主体の日本の運用では、地域の入札調整が基本的に効かないため、そのままでは空振りします。代替は、駅半径の内側と外側でキャンペーンを分けるか、除外地域で切るかです。詳しくはスマート入札で地域入札調整が効かないときの代替手段にあります。

PulseOpsの記事には、コア商圏と拡張商圏を別キャンペーンで並走させ、獲得単価を比べる設計も紹介されています。ただし米国はZIPコード単位の指定が前提です。日本の郵便番号指定は使い勝手が異なるので、半径の内側と外側、あるいは駅別に置き換えて考えるのが現実的です。

分割しすぎて学習データが不足する問題

分けるほど、各キャンペーンのコンバージョン数が減り、スマート入札の学習が不安定になります。分割の目安は、各枠で月に学習に足りるだけの成果が見込めるかどうかです。足りない場合は統合します。判断フレームは店舗別に分割するか統合するかの判断フレームで補足しています。

選んだ設定が合っているかはどう確かめるか

設定の検証は、ユーザーの所在地レポートで、実際に誰が反応しているかを見て行います。

設定後に見る指標

見るのは次の3点です。ユーザーの所在地レポートで商圏外の割合、商圏内のコンバージョン率や獲得単価、そして来店や電話などの実際の成果です。クリック数だけで判断しないのがコツです。

見直しのタイミング

最初は配信が安定した後の数週間で確認し、その後は四半期ごとが目安です。繁忙期、店舗の移転や増床、競合の出店があった時にも見直します。

代理店に任せている場合は何を確認すればいいか

代理店に設定の根拠を直接たずねる

代理店に任せている場合は、半径の根拠・所在地オプションの選択理由・P-MAXの設定を、それぞれ聞くことで設定の妥当性を確認できます。

設定の根拠を聞く質問リスト

• 半径は何kmで、その根拠は顧客住所や予約データのどれか
• 所在地オプションは「所在地」か「所在地やインタレスト」か。業種上の理由は何か
• 除外地域は設定されているか。関心ユーザーには効かない点を踏まえているか
• P-MAXの地域設定は、検索と別に確認しているか
• 地域別の入札調整に頼らず、濃淡をどう付けているか
• ユーザーの所在地レポートは、どの頻度で共有されるか

答えが「一般的にこうです」で止まるなら、根拠の提示を求めて構いません。依頼先の選び方は、新宿でGoogle広告の運用代行を選ぶ判断基準にまとめています。

よくある質問

Q：Google広告の半径指定は最小何kmから設定できますか？

最小1kmです。1km未満が選べないのはプライバシーしきい値のためで、狭すぎる設定では配信が出ない場合があります。

Q：Google広告の「所在地」と「所在地やインタレスト」の違いは何ですか？

「所在地」は、地域にいる人とよく訪れる人だけが対象です。「所在地やインタレスト」は、それに加えて地域に関心を示した人も含み、既定はこちらです。

Q：地域を設定したのにターゲット地域以外に広告が表示されるのはなぜですか？

既定の所在地オプションに、関心ユーザーが含まれているためです。「所在地」に変更すると、大半は減ります。詳細は所在地にしても商圏外クリックが残る理由をご覧ください。

Q：店舗ビジネスは半径指定と市区町村指定のどちらが良いですか？

来店動線が駅起点なら半径指定、行政区単位で提供範囲が決まる商材なら区指定が向きます。併用も可能です。

Q：新宿の店舗は半径を何kmにするのが良いですか？

一律の正解はありません。徒歩商圏か沿線商圏か、そして商材の単価で決めます。手元の顧客データから、来店元の大半を占める範囲を逆算してください。

Q：所在地オプションで「関心」を残したほうが良い業種はありますか？

宿泊・観光・事前予約型の高単価サービスなど、遠方から計画して来る客がいる業種は、残す余地があります。

Q：P-MAXでも所在地オプションは変更できますか？

キャンペーン設定の地域オプションで選べます。検索キャンペーンとは別に確認が必要です。

真策堂では、こうした観点で、地域設定の根拠づくりや見直しのご相談を受けています。自社の設定を判断表に当てはめて整理したいときは、お気軽にご相談ください。