Googleビジネスプロフィールの最新情報・特典・イベント投稿の違いと使い分け｜京都の店舗は桜・紅葉・祇園祭の告知でどれを選ぶか

この記事のポイント

• 京都の店舗がGoogleビジネスプロフィールの投稿を使い分けるときは、期限のある告知を特典かイベント、期限のない速報を最新情報で出します。
• 投稿はタイプに関係なく公開日の新しい順に並ぶため、最新情報の連投は直前に出した特典やイベントを押し下げます。
• 桜は最新情報で速報、紅葉は有効期間を区切った特典、祇園祭は予約したイベントで告知すると、季節の性質に合います。
• 営業時間の変更は特別営業時間で設定し、CTAリンクにUTMを付けて、投稿ごとの来店行動を測ります。

桜の満開に合わせて期間限定メニューの特典を出した。ところが翌日、開花状況の最新情報を投稿したら、特典がGoogleマップの投稿欄で2件目に下がっていた。こうしたつまずきは、投稿タイプごとの仕様と並び順を押さえていないと起こりがちです。

Googleビジネスプロフィールの投稿には「最新情報」「特典」「イベント」の3種類があります。京都の店舗でこの使い分けを決める軸は、期限があるかどうかと、来店前にしてほしい行動が何かの2つです。この記事では3タイプの仕様の違いを比べたうえで、桜・紅葉・祇園祭それぞれの告知で選ぶタイプと公開のタイミングを整理します。最後に、特別営業時間やGoogle広告との分担、UTMを使った効果測定までつなげます。

最新情報・特典・イベント投稿の違いは？結論は期限と見せたい行動で選ぶ

図1: 投稿タイプを選ぶ判断ツリー

Googleビジネスプロフィールの投稿は、期限のない告知なら最新情報、期限のある告知なら特典かイベントを選ぶのが基本です。特典は「得をする内容」、イベントは「日時の決まった催し」に向きます。

3タイプの比較表（必須項目・ボタン・掲載期間・向く告知）

2026年時点でGoogleビジネスプロフィール ヘルプ（About posts on your Business Profile）に書かれている仕様を、比較の軸に絞ってまとめます。表示や項目名は管理画面の更新で変わることがあるため、実際の画面でも確認してください。

項目	最新情報	特典（オファー）	イベント
期限	なし（日付範囲を入れない）	開始日・終了日を設定	開始日・終了日を設定
主な必須項目	本文または写真	タイトルと日時	タイトルと日時
ボタン	任意で選ぶ	「特典を表示」が自動で付く	任意で選ぶ
追加できる情報	写真・リンク	クーポンコード・利用条件	開始・終了の時刻
日付範囲がない場合	6か月でアーカイブ	日付範囲が前提	日付範囲が前提
向く告知	開花状況、近況、新商品	割引、限定メニュー、クーポン	催し、限定営業、体験会

迷ったときの2つの質問：期限はあるか、来店前に何をしてほしいか

1つ目の質問は「期限はあるか」です。ない、あるいは読めないなら最新情報。ある場合は2つ目へ進みます。

2つ目は「来店前に何をしてほしいか」です。クーポンを提示してもらいたい、特典を知ってもらいたいなら特典。この日に来てほしい、予約してほしいならイベントです。両方当てはまる場合、たとえば祇園祭の宵山に合わせた限定コースなら、来てほしい日が先に決まっているのでイベントを選ぶと整理しやすくなります。

それぞれの投稿タイプの仕様と、選ぶと得すること

3タイプは見た目が似ていますが、必須項目、自動で付くボタン、日付の扱いが違います。違いを知らずに使うと、ボタンが想定と違う、思ったより早く消える、といったずれが出ます。

最新情報：期限のない告知と開花状況などの速報

最新情報とは、日付範囲を持たない通常の投稿です。公式ヘルプによれば、日付範囲のない投稿は6か月でアーカイブされます。「毎週投稿しないと消える」という古い前提は、今は当てはまりません。

開花状況、仕入れの入荷、臨時の混雑の目安など、いつまで有効か決められない速報に向きます。ボタンは「詳細」「予約」「電話」などから選べるので、来店前に取ってほしい行動に合わせて選びます。

特典：クーポンコード・利用条件と自動で付くボタン

特典（オファー）とは、タイトルと開始・終了日時を必ず設定する投稿です。保存すると「特典を表示」ボタンが自動で付き、クーポンコードと利用条件も入力できます。

ここで実務上つまずきやすいのは、ボタンを自由に選べない点です。予約サイトへ直接誘導したい場合は、本文の中で予約方法を書くか、別に最新情報を出すかを考える必要があります。利用条件には「ご来店時にこの画面をご提示ください」のように、店頭でのやり取りまで書いておくと現場が混乱しません。

イベント：開始・終了の日時と、時刻を省いたときの扱い

イベントは開始日・終了日を設定する投稿で、時刻を省くと終日扱いになります。夜限定の催しで時刻を入れ忘れると、一日中開催のように見えてしまいます。

短い催しは時刻まで入れ、期間中ずっと続く企画なら時刻を省く。この切り分けだけで、問い合わせの食い違いはかなり減らせます。

6か月でアーカイブされる仕様と、日付範囲を入れたときの違い

アーカイブの扱いは、日付範囲の有無で変わります。日付範囲のない最新情報は6か月でアーカイブされます。特典とイベントは終了日を過ぎると、投稿の並びの上位から外れます。

また、予約投稿と繰り返し投稿（毎週・毎月・カスタム）に対応しています。季節のたびに一から書くのではなく、前もって仕込む運用に変えられる点が、この仕様の一番の旨みです。

投稿は新しい順に並ぶ｜イベント・特典が埋もれない順番の決め方

見せたい告知は最後に出す

Googleビジネスプロフィールの現在の投稿は、タイプに関係なく公開日の新しい順に並びます。開催中のイベントや有効な特典が優先表示される仕組みはありません。BrightLocalの「Google Business Profile Google Posts Updates」でも同様の整理がされています。

後から出した最新情報が告知を押し下げる仕組み

繁忙期に特典を出したあと、安心して最新情報を連投すると、肝心の特典が2件目、3件目へ沈みます。BrightLocalでは、直近10件のうち期限切れの特典・イベントはカルーセルから外れ「すべて表示」に回ると指摘されています。

日本の店舗に引き直すと、見せたい告知は「最後に出す」のが基本になります。順番の例は次のとおりです。

1. 開花状況や近況の最新情報を先に出す
2. 見せたい特典・イベントを、その後に公開する
3. 次の最新情報は、特典を押し下げたくなければ間隔を空ける

予約投稿を使えば、特典の公開日を最新情報より後ろに置く設計が前もってできます。

期限切れの特典・イベントの扱い

終了日を過ぎた特典とイベントは、カルーセルの上位から外れます。繰り返し出す企画なら、期限が切れる前に次の期間で出し直します。同じ内容でも、日付を変えて新しく作れば最新の投稿として並びます。

モバイル表示を前提に文面を作る

観光客の多くはスマホのGoogleマップで店を探します。BrightLocalによれば、特典投稿はデスクトップでは表示されなくなったという報告もあり、表示面はモバイル中心と考えるのが安全です。冒頭の数十字で内容が伝わるよう、価格・期間・条件を先頭に置きます。

なお、米国などではイベントやセール系の投稿が、モバイルの「おすすめ投稿」として口コミ欄の代わりに出る機能があります。Googleの公式ヘルプでは、対象は米英加豪NZの英語・単一店舗の飲食店に限られるとされています。海外記事の「特典が目立つ」という話は、そのまま日本で期待しないほうが無難です。

京都の桜・紅葉・祇園祭はどの投稿タイプで告知するか

紅葉の季節に特典を仕込む店主

京都の季節告知は、桜は最新情報、紅葉は区切った特典、祇園祭は予約したイベントが基本形です。開花日が読めるか、期間が長いか、日程が固定かという性質の違いが、そのまま投稿タイプの違いになります。

季節	時期の目安	性質	投稿タイプ	公開の目安
桜	3月下旬〜4月上旬	開花日が読めない	速報は最新情報、期間限定メニューは特典	開花予想が出る頃から速報、メニューは満開の直前
紅葉	11月	期間が長い	有効期間を区切った特典	11月上旬に前半、中旬に後半を出し直す
祇園祭	7月	日程が固定	自店の催しをイベント	数週間前に予約投稿で仕込む
閑散期	年間通じて	来店理由がない	特典	雨の日や平日向けに期間を区切る

桜：開花日が読めない時期は最新情報で速報し、期間限定メニューは特典かイベントで出す

桜シーズン（3月下旬〜4月上旬）は開花日がずれるので、期限のある投稿を前倒しで固定すると外れます。「見頃です」「散り始めです」といった状況は最新情報で出し、期間限定メニューは満開が見えてから特典かイベントにします。メニューが日付つきの催しならイベント、割引ならば特典です。

紅葉：期間が長いので特典の有効期間を区切り、後半に出し直す

紅葉シーズン（11月）は長いので、1本の特典を1か月出し続けるより、前半・後半と区切るほうが新鮮さを保てます。後半の特典を新しい投稿として出せば、並び順でも上に来ます。寺社の特別拝観やライトアップ周辺の店舗は、特別拝観・ライトアップの告知設計も合わせて読むと、イベントの見せ方が広がります。

祇園祭：日程が決まっているので、自店の催しをイベント投稿で前もって予約

祇園祭は日程が固定なので、イベント投稿を予約投稿で前もって仕込めます。ただし投稿の対象は自店の情報です。祭りそのものではなく、宵山の夜の限定コースや、夜間営業の案内を載せます。祭り期間の特別営業時間や広告設定は、祇園祭・五山送り火に向けた広告×MEOの準備カレンダーが詳しいです。

閑散期・雨の日の再来店につなげる特典投稿

繁忙期の合間は、来店理由を作る時期です。雨の日限定、平日限定のように条件を絞った特典を、期間を区切って出します。条件が具体的なほど、見た人が「自分向け」と受け取りやすくなります。

投稿だけでは足りないもの｜特別営業時間・Google広告との役割分担

営業時間の変更は特別営業時間、投稿は来店の理由、集客の拡張は広告と分けるのが基本です。投稿だけに全部を背負わせると、どれも中途半端になります。

営業時間の変更は投稿ではなく特別営業時間で

投稿に「祇園祭期間は21時まで営業」と書いても、Googleマップ上の営業時間の表示は変わりません。営業時間は、プロフィールの特別営業時間で設定します。設定手順は特別営業時間の設定手順にまとめています。投稿は「なぜその時間に来てほしいか」の補足にとどめます。

マップの順位への効果は限定的と考えておく

投稿を続ければMEOの順位が上がる、という見方には慎重なほうが良いと考えています。直接の順位効果は検証で確認されていないという見方が多く、投稿は順位対策ではなく、来店理由を伝える手段と位置づけるのが妥当です。

繁忙期に広告を併用するときの考え方

繁忙期は検索数が急に増え、コンバージョン率も普段と変わります。広告を併用するなら、過去データの扱いを整理しておく必要があります。考え方はGoogle広告の季節性の調整で解説しています。広告で認知を広げ、マップ上の投稿で来店の理由を伝える、という分担がしやすい形です。

投稿が表示されない・不承認になるときの確認ポイント

投稿が出ないときは、まず本文の電話番号、リンク先、そしてステータスの3点を確認します。それでも解決しない場合は、投稿やメニューが反映されない時の切り分けに進みます。

本文の電話番号で不承認になるケース

本文に電話番号を書くと、ポリシー上の理由で不承認になることがあると言われます。電話番号は本文ではなく、ボタンや店舗情報に任せます。リンク先も、無関係なページや不安定なURLだと弾かれる原因になります。

公開中・審査中・不承認のステータスの見方

投稿のステータスは「公開中」「審査中」「不承認」で表示されます。審査中のまま長く動かない場合は、焦って同じ内容を重ねて出さず、内容を見直してから再投稿します。重ねて出すと、並び順にも影響します。

季節告知の投稿をどう効果測定するか

季節告知の効果は、CTAリンクにUTMパラメータを付け、GA4と投稿のパフォーマンスで見るのが現実的です。投稿ごとにリンクを分けておけば、どの投稿タイプが来店前の行動につながったかを比べられます。

投稿タイプ別・季節別のUTM命名ルール

命名ルールの例です。

• utm_source=google
• utm_medium=gbp
• utm_campaign=sakura-2027-offer（季節・年・タイプ）

タイプごと・季節ごとに campaign を変えると、GA4で特典とイベントを分けて比較できます。「特典を表示」ボタンは自動で付くため、リンクを出し分けたい場合は本文側にも導線を置きます。

前年同月と比べて繁忙期の影響を補正する

繁忙期は何もしなくても数字が伸びます。投稿の効果を見たいなら、前月ではなく前年同月と比べます。手順はパフォーマンスレポートでMEOの効果を測る方法にあります。

よくある質問

Q：Googleビジネスプロフィールの投稿は何日で消えますか？

日付範囲のない投稿は、現在は6か月でアーカイブされます。特典とイベントは、終了日を過ぎると一覧の上位から外れます。

Q：イベント投稿と特典投稿はどちらを使えばいいですか？

割引やクーポンなど得をする内容なら特典、日時の決まった催しならイベントです。両方当てはまる場合は、来店前にしてほしい行動で選びます。

Q：投稿を毎週続けるとMEOの順位は上がりますか？

直接の順位効果は検証で確認されていないという見方が多いです。来店理由を伝える手段として位置づけるのが妥当です。

Q：祇園祭そのものをイベント投稿してもいいですか？

投稿は自店の情報が前提です。祭りに合わせた自店の限定メニューや営業を告知する形にします。

Q：臨時休業や営業時間の変更は投稿で知らせるべきですか？

営業時間は特別営業時間で設定し、投稿は補足として使います。投稿だけでは営業時間の表示は変わりません。

真策堂では、京都の店舗の季節告知について、投稿タイプの選び方や予約投稿の設計、効果測定の相談を受けています。次の繁忙期の投稿予定をどう組むか迷われている場合は、お気軽にご相談ください。