Google広告のDemand Genに「Data Strength Uplift」指標が登場、自社データの効果を画面で確認可能に

本記事は2026年10月13日付のGoogle公式発表にもとづく、2026年10月14日時点の情報です。仕様は変更されることがあるため、実際の運用前に公式ヘルプの最新情報をご確認ください。

この記事のポイント

• Google広告に、自社データの設定が成果をどれだけ押し上げたかを示す「Data Strength Uplift」指標が提供開始されました。
• Data Managerが、DV360とGoogleアナリティクスにも広がる予定です。
• 拡張コンバージョンも、DV360とGoogleアナリティクス向けに「まもなく」提供される予定です。
• Data Strengthのベストプラクティスガイドが刷新され、具体的な改善手順が示されました。

何が変わったのか

Googleは2026年10月13日、広告・コマース向け公式ブログで、Demand Gen（YouTubeなどGoogleの画像・動画面に広告を出し、興味を持ちそうな人へ働きかけるキャンペーン形式）の10月分の更新をまとめて発表しました。中心になるのは、広告に渡すデータの質を高めることです。

発表された内容は四つあります。一つ目は「Data Strength Uplift」という指標で、Google広告の管理画面で提供が始まりました。自社のデータ設定によって増えた成果（コンバージョン）がどれくらいかを、画面上で確認できるものです。

二つ目は、Data Managerの対応範囲の拡大です。DV360（Display & Video 360、大規模広告主向けの広告購入プラットフォーム）とGA（Googleアナリティクス）でも、自社データの接続と管理ができるようになる予定とされています。

三つ目は、DV360とGA向けの拡張コンバージョンです。公式は「まもなく」と案内しています。四つ目は、Data Strengthのベストプラクティスガイドの刷新で、成果を高めるための具体的な手順が載っているとのことです。

なお、具体的な提供開始日、対象となるアカウントの条件、対象地域は、公式ページには明記されていません。

そもそもData Strengthとは

Data Strength（データ強度）は、広告の配信や効果測定に使う自社データが、どれだけ充実しているかを表す考え方です。公式は、Demand Genの成果はその裏にあるデータの質に左右され、それが計測の精度や投資対効果にも関わると説明しています。

関連する言葉を整理します。Data Managerは、顧客リストなど自社が持つデータ（ファーストパーティデータ）をGoogleの各サービスにつなぎ、一か所で管理するための仕組みです。拡張コンバージョンは、購入や問い合わせの際に得た情報を暗号化した形で活用し、広告経由の成果の取りこぼしを減らす機能です。

公式はもう一つ、Google Tag Gatewayにも触れています。これは計測用のタグを自社のドメイン経由で送る仕組みです。公式の内部分析によると、これを使う広告主ではDemand Genの獲得数が平均で20%超増えたとされています。ただしこれはGoogleによる2026年6月3日〜17日のデータにもとづく数字で、個々のアカウントで同じ結果になるとは限りません。

広告運用の現場にどう影響するか

最も実務に近いのは、Data Strength Uplift指標です。これまで「データ設定を整えたら本当に効いたのか」は、前後の数字を見比べて判断するしかありませんでした。この指標で効果が画面に出るなら、社内や代理店との間で設定改善の価値を説明しやすくなると考えられます。ただし、指標の算出方法の詳細は公式ページからは読み取れないため、数字の意味は公式ヘルプで確認する必要があります。

Data ManagerとDV360・GAの連携は、Google広告以外のサービスも使っている広告主に関係すると考えられます。データの接続先ごとに設定を繰り返す手間が減る可能性があります。ただし、提供時期や条件が未公表のため、現時点では動向を見守る段階です。

公式は導入例として、保険比較プラットフォームのThe Zebraが、Data Strengthの実践でコンバージョン数が16%、コンバージョン価値が19%増えたと紹介しています。これは一社の事例であり、同じ効果を保証するものではありません。

いま確認しておきたいこと

• Google広告の管理画面で、Data Strength Uplift指標が表示されているかを確認します。表示される場所や条件は公式に詳しく書かれていないため、見当たらない場合は担当者や公式ヘルプで確認すると安心です。
• 自社のコンバージョン計測が、拡張コンバージョンを含めてどう設定されているかを担当者に聞いておきます。DV360やGAを使っている場合は、今後の対応予定も合わせて確認します。
• 顧客リストなどの自社データを、広告に使える形で持っているかを整理します。個人情報の扱いは、同意の取得方法やプライバシーポリシーとあわせて社内で確認しておくと安心です。
• Google Tag Gatewayを使っているかを確認します。未導入なら、自社のサイト構成で導入できるかをWeb担当者と相談する材料になります。
• 刷新されたData Strengthのベストプラクティスガイドを、一度通して読んでおきます。自社が未対応の項目を書き出しておくと、次の打ち合わせで話が進めやすくなります。

出典

• Google「Build your data strength with October’s Demand Gen drop.」（2026年10月13日 公開）