LINEヤフー広告の検索クエリーマッチングとは？旧AIキーワード拡張

本記事は 2026年9月11日付のLINEヤフー公式発表にもとづく、2026年9月12日時点の情報です。仕様は変更されることがあるため、実際の運用前に公式ヘルプの最新情報をご確認ください。

この記事のポイント

• LINEヤフー広告の検索広告に「検索クエリーマッチング」が2026年9月14日から提供開始予定です。
• 旧名称「AIキーワード拡張」が改名されたもので、機能そのものは案内済みの内容の名称変更にあたります。
• 検索意図やキーワードとの関連性などをもとに、関連性の高い検索クエリーへ自動で広告が配信されます。
• キャンペーン単位・広告グループ単位のどちらでも設定でき、広告グループ側で使う場合は上位キャンペーンの設定も必要です。

何が変わったのか

LINEヤフー広告の検索広告向けに、「検索クエリーマッチング」という機能が2026年9月14日（月）から提供開始される予定です。公式発表では「予定」とされており、日程が変更される可能性がある点も明記されています。

この機能は、以前「AIキーワード拡張」として案内されていたものの名称が変更されたものです。つまり中身が新しく作られた機能というより、既存の案内が呼び方を変えて正式に始まる、という位置づけです。

配信の仕組みとしては、次のような要素を踏まえて、入稿しているキーワードと関連性の高い検索クエリー（ユーザーが実際に検索欄に入力した語句）に対して、システムが自動で広告を配信します。

• ユーザーの検索意図
• 入稿キーワードとの関連性
• レスポンシブ検索広告（見出しや説明文を複数登録しておき、組み合わせを自動で変えて表示する広告形式）のアセット（見出し・説明文などの構成パーツ）の内容
• 遷移先のランディングページの内容

設定はキャンペーン単位・広告グループ単位のどちらでも可能で、設定画面で「利用する」を選ぶ形になります。広告グループ側で有効にする場合は、その上位にあるキャンペーン側の設定も「利用する」にしておく必要があると案内されています。この機能によって配信された検索クエリーは、検索クエリーレポート（実際にどんな語句で検索されて広告が表示・クリックされたかを確認できるレポート）のマッチタイプ欄に「検索クエリーマッチング」と表示されるようになります。

そもそも検索クエリーマッチングとは

検索広告は本来、広告主があらかじめ登録した「キーワード」と、ユーザーが検索欄に打ち込んだ「検索クエリー」が一致または類似したときに広告を表示する仕組みです。ただし、ユーザーの検索の言い回しは非常に幅広く、登録したキーワードだけでは拾いきれない検索が数多く存在します。

検索クエリーマッチングは、この「拾いきれない検索」の部分を、システムが自動で補う機能です。登録キーワードそのものと完全に一致していなくても、検索意図やキーワードとの関連性、広告文の内容、ランディングページの内容などを踏まえて「関連性が高い」と判断された検索クエリーに対しても、広告を表示できるようにします。

前身にあたる「AIキーワード拡張」という名称からもわかる通り、キーワードの範囲をシステム側が拡張して広げてくれるイメージの機能です。今回はその名称が「検索クエリーマッチング」に変わり、正式な機能として提供が始まる形になります。

広告運用の現場にどう影響するか

公式発表には効果の数値などは記載されていないため、ここから先は推測を含む内容としてお読みください。

この機能を有効にすると、これまで登録キーワードだけでは表示されなかった検索に対しても広告が表示される可能性があります。うまく機能すれば、狙っていなかったものの関連性の高い検索からの流入が増えることが期待できますが、一方で、想定と異なる検索クエリーに広告が配信されるケースも増える可能性があると考えられます。

特に、レスポンシブ検索広告のアセットやランディングページの内容が配信先の判断材料に使われるとされているため、これらの内容が薄い場合や、実際に売っている商品・サービスと合っていない場合には、関連性の低い検索に広告が配信されてしまう可能性もあります。逆に言えば、広告文やランディングページの内容を整えておくことが、この機能の精度に影響しやすくなるのではないかと考えられます。

また、検索クエリーレポート上でマッチタイプが「検索クエリーマッチング」として区別して表示されるとのことなので、通常のキーワードマッチとは分けて配信結果を確認できるようになりそうです。これにより、この機能経由の配信が狙い通りに働いているかどうかを、他のマッチタイプと比較しながら判断しやすくなる可能性があります。

いま確認しておきたいこと

• 自社の検索広告アカウントで、キャンペーンまたは広告グループの設定画面に「検索クエリーマッチング」の項目が表示されているか確認する
• 広告グループ単位で利用したい場合は、上位キャンペーン側の設定も「利用する」になっているか確認する
• レスポンシブ検索広告に登録している見出し・説明文の内容が、実際の商品・サービスと合っているか見直す
• 遷移先のランディングページの内容が、登録キーワードや訴求内容ときちんと対応しているか確認する
• 2026年9月14日以降、検索クエリーレポートでマッチタイプ「検索クエリーマッチング」による配信が発生していないか、通常のキーワードマッチと分けて確認する

出典

• LINEヤフー「検索クエリーマッチングを提供開始」（2026-09-11 公開）