新宿のGoogle広告 地名の除外キーワードをP-MAX・AI Maxにも効かせる設定手順｜アカウント単位・共有リスト・キャンペーン単位の使い分け

この記事のポイント

• 検索キャンペーンに入れた地名の除外キーワードは、キャンペーン単位である限りP-MAXには効かない。
• 地名の置き場所は「全キャンペーン共通か」「商圏で変わるか」「新宿を含むか」の3問で決まる。
• 「新宿」を含む地名をアカウント単位に入れると、自社の主力検索まで止めるおそれがあるため避ける。
• P-MAXの除外が効くのは検索とショッピングの枠だけで、ディスプレイやYouTubeの配信は止まらない。
• 除外は入れて終わりにせず、検索語句レポートとP-MAXの検索語句分析を月次で見て漏れを確かめる。

検索キャンペーンで隣の駅名を除外したのに、P-MAXの検索語句を開くとその駅名がしっかり並んでいる。新宿で検索広告とP-MAXを併用していると、こういう場面は珍しくありません。原因の多くは、除外が「入っていない」のではなく「入れた階層がそのキャンペーンにしか届いていない」ことにあります。

この記事は、どの地名を外すかではなく、外すと決めた地名をどの階層に置けば検索・P-MAX・AI Maxの全部に効くかに絞って、新宿のGoogle広告向けに整理します。判断表、管理画面での操作、効いているかの確認手順まで読めば、自社アカウントで作業を終えられる想定です。

検索キャンペーンで除外した地名はP-MAXにも効く？

検索キャンペーンのキャンペーン単位で入れた除外キーワードは、P-MAXには効きません。P-MAXに効かせるには、P-MAXのキャンペーンへ別途追加するか、アカウント単位の除外キーワードに入れる必要があります。

除外キーワードが効く範囲はキャンペーンの単位で決まる

除外キーワードには、置く階層が3つあります。アカウント単位、除外キーワードリスト（共有リスト）、そしてキャンペーン（検索では広告グループも含む）単位です。アカウント単位はアカウント内の対象配信面に一括で効き、共有リストは紐付けたキャンペーンにだけ効き、キャンペーン単位はそのキャンペーンの中だけで効きます。

つまり、検索キャンペーンAに「新大久保」を入れても、検索キャンペーンBにもP-MAXにも何も起きません。複数のキャンペーンを持つ新宿の店舗や事務所では、ここで「入れたつもり」が生まれやすくなります。

Search Engine Landでは、P-MAXのキャンペーン単位の除外上限が100語から10,000語に引き上げられたと報じられています。P-MAXは除外できないという古い前提は、すでに成り立ちません。日本の運用でもこの前提のまま地名の漏れを放置しているケースがあると思うので、まずは前提を更新するところから始めたいところです。

P-MAXの除外は検索とショッピング枠だけに効く

P-MAXの除外キーワードとは、P-MAXが配信される面のうち、検索とショッピングの枠で広告を出さない語を指定する設定です。Google広告ヘルプ（Negative keywords in Performance Max campaigns）によれば、ディスプレイ、YouTube、Discoverなどの枠には効きません。

地名の除外で止められるのは、あくまで「地名入りの検索語句」経由の配信です。商圏外のユーザーがYouTubeやディスプレイ面で広告を見る分は、除外キーワードでは動かせません。この線引きを知らないと、除外を入れたのに商圏外のクリックが残ると感じて、設定を何度もいじることになります。

地名の除外はどこに置くべきか（判断表）

図1: 地名除外の置き場所を決める3問

地名の除外は、「全キャンペーンで外すか」「商圏や目的で変わるか」「新宿を含むか」の3問で置き場所が決まります。迷ったときは、影響範囲が狭い階層から試すのが安全です。

問い	答え	置き場所
全キャンペーンで外してよい語か	はい（他県の都市名など）	アカウント単位
商圏や目的で外す・残すが変わるか	はい（隣駅名など）	共有リスト、または各キャンペーン単位
「新宿」を含むか	はい（東新宿、西武新宿など）	アカウント単位には置かず、キャンペーン単位

どの地名を外すかの判断は、隣の駅名・エリア名を除外するか残すかの判断表に任せます。外す・入れる・保留の仕分けから始めるなら、駅名・エリア名を入れる・除外する・保留するに仕分ける手順が先です。

全キャンペーンで外す地名はアカウント単位

どのキャンペーンでも絶対に集客したくない地名は、アカウント単位に置きます。新宿の事務所や店舗なら、来店不可能な遠方の都市名や、まったく商圏と関係のない同名地名がこれにあたります。一度入れれば、検索キャンペーンにもP-MAXにも自動で効くので、新しいキャンペーンを作るたびに入れ直す手間も消えます。

PPC Landの記事では、全キャンペーン共通で外す語はアカウント単位、商圏や目的で変わる語はキャンペーン単位か共有リストに置く運用が勧められていると紹介されています。日本でも同じ整理でよいと考えます。

商圏や目的で変わる地名は共有リストかキャンペーン単位

隣駅の代々木や新大久保、西新宿のように、キャンペーンの目的次第で外したり残したりする地名は、共有リストかキャンペーン単位で持ちます。たとえば「歌舞伎町」は、夜間営業の店舗なら残したい語、オフィス向けサービスなら外したい語になりえます。

共有リストは、同じ方針のキャンペーン群に一括で紐付けられるのが利点です。検索キャンペーン3本とP-MAX1本で同じ隣駅名を外すなら、1つのリストを4本に紐付ければ、後日の追加も1か所で済みます。リスト設計の一般論は共有除外リストの4層設計も参考になります。

新宿を含む地名はアカウント単位に置かない

「東新宿」「西武新宿」のように「新宿」を含む地名は、アカウント単位に入れてはいけません。マッチタイプの指定次第で、「新宿」を含む自社の主力検索まで止めてしまうおそれがあるためです。

たとえばフレーズ一致で「新宿」を含む語を入れた時点で、全キャンペーンの「新宿 ○○」系の検索が一斉に消えかねません。アカウント単位は影響が全体に及ぶ分、取り消しに気づくのも遅れます。新宿を含む地名は、キャンペーン単位で完全一致かフレーズ一致を使い、影響範囲を絞って入れてください。

新宿で地名の除外が漏れやすい3つの経路

検索語句に残る地名に気づく

新宿で地名の除外が漏れる経路は、P-MAXの検索枠、AI Maxの語句拡張、マッチタイプの指定ミスの3つに集約できます。どれも設定画面を見ただけでは気づきにくい点が共通しています。

P-MAXが検索枠で地名入りの検索に出る

P-MAXは、検索インベントリにも広告を出します。検索キャンペーン側で除外した駅名があっても、P-MAXにその除外がなければ、同じ駅名の検索で表示される可能性があります。検索キャンペーンと同時に走らせているほど、この漏れは起きやすい構造です。

対処は単純で、P-MAXに同じ除外を入れるか、アカウント単位に上げるかです。ただしgroas.aiの検証報告では、P-MAXの除外は近い意味の変形まで止めきれないとされています。語を入れた後も、実際の検索語句で残っていないかを見る運用が前提になります。

AI Maxが地名なしのキーワードから地名入りの検索へ広げる

AI Max for 検索とは、検索キャンペーンの既存キーワードや広告文をもとに、検索語句の対象を自動で広げる機能です。「新宿 税理士」のようなキーワードしか登録していなくても、周辺の地名を含む検索に広がることがあります。

AI Maxを有効にした検索キャンペーンでは、除外キーワードがこの拡張を抑える主な手段になります。広げてほしくない地名は、広げられる前に除外として置いておく考え方です。AI Maxと地域指定の関係は、AI Max時代の駅名・地名キーワードと関心のある地域で詳しく扱っています。

部分一致の除外で東新宿・西武新宿の扱いがずれる

除外キーワードは、広告を出したい語に近い一致の仕組みとは異なります。除外の部分一致（絞り込み一致）は、指定した語がすべて含まれる検索語句を止めますが、類義語や語順違いの扱いが意図とずれることがあります。

たとえば「新宿」だけを部分一致で外せば、「東新宿」や「西武新宿」とは別の検索語句として扱われる場面があり、逆に意図せず自社の語を止める場面もあります。「新宿」を含む語は、止めたい語の綴りをそのまま完全一致で入れていくほうが事故は少なくなります。同じ地名でも「新大久保」「大久保」「新大久保駅」と表記が割れるため、表記ゆれごとに登録する手間は避けられません。

アカウント単位の除外キーワードの設定手順

アカウント単位の除外キーワードは、管理画面のアカウント設定側から追加します。追加すると、検索・ショッピング枠を含むアカウント全体に適用され、P-MAXにも及びます。

設定画面の場所と追加の操作

2026年時点では、管理画面左のメニューから「管理」を開き、アカウント設定の中にある除外キーワードの項目へ進む形です。メニュー名や位置は更新されることがあるため、見当たらなければ画面内の検索で「除外キーワード」を探してください。

操作の流れは次のとおりです。

1. アカウント設定の除外キーワードを開く
2. 追加ボタンを押し、語を1行に1つずつ入力する
3. マッチタイプを指定する（完全一致は［ ］、フレーズ一致は” “で囲む）
4. 保存して、一覧に反映されたか確認する

地名は表記ゆれがあるため、同じ地名の漢字・かな・駅名つき表記を並べて入れておくと漏れが減ります。

上限と、入れる前に見積もりで影響を確かめる

アカウント単位の除外には上限があり、PPC Landでは一部情報として1,000語前後と紹介されています。キャンペーン単位の10,000語に比べると狭いため、アカウント単位は「全社共通で外す語」だけに絞る使い方が合います。

入れる前には、必ず影響を見積もってください。過去90日程度の検索語句レポートで、その語を含む検索語句のクリック数とコンバージョン数を集計し、止めて困る実績がないかを確かめます。画面に影響の目安が出る場合はそれも併用しますが、集計が最も確実です。アカウント全体に効く設定ほど、入れる前の確認が重くなります。

P-MAXのキャンペーン単位で地名を除外する手順

P-MAXへの地名除外は、キーワード画面で対象のP-MAXキャンペーンを選んで追加するか、既存の除外キーワードリストを紐付けて行います。商圏によって地名を変えたいときは、こちらが向きます。

除外キーワードタブからP-MAXを選んで追加する

操作は、左メニューの「キャンペーン」から「キーワード」を開き、「除外キーワード」のタブを選ぶところから始まります。追加の際に、対象としてP-MAXのキャンペーンを選ぶと、そのキャンペーンにだけ除外が入ります。

手順の要点は次の3つです。

1. 除外キーワードのタブで追加を押し、対象にP-MAXを選ぶ
2. 地名をマッチタイプ付きで入力する
3. 保存後、対象キャンペーンの除外一覧に出ているか確認する

Search Engine Landが報じた上限拡大により、キャンペーン単位で最大10,000語まで持てます。検索キャンペーンと同じ網をP-MAXにも張る前提が整いました。

既存の除外キーワードリストを紐付ける

すでに検索キャンペーン用に作った除外キーワードリストがあれば、P-MAXにも紐付けられます。リスト側を直せば紐付け先すべてに反映されるので、地名の追加や修正が月ごとに発生する新宿のような商圏では運用が楽です。

ただし、紐付けしたつもりで画面を閉じる失敗は多いと思います。紐付け後は、P-MAXキャンペーン側の除外一覧に当該リストが表示されているかを必ず確認してください。リストの中身を直した場合も、紐付け先が足りていないことがあります。

AI Maxを使う検索キャンペーンで地名を外すときの注意

AI Maxを使う検索キャンペーンで地名を外すときは、地域設定の役割と除外キーワードの役割を分けて考えます。除外キーワードは検索した語を止め、地域設定はユーザーのいる場所や関心を絞る設定です。

広告グループ単位の地域指定と除外キーワードの役割分担

AI Maxでは語句の拡張に合わせて地域の指定も絡みます。地域は「いる場所」で絞り、除外キーワードは「検索した語」で絞るため、片方だけでは取りこぼします。

たとえば所在地を新宿区に絞っても、新大久保を調べている新宿区内のユーザーは広告の対象に残ります。このとき止められるのは除外キーワードだけです。逆に、新宿の外にいる人が「新宿 ○○」で検索する分は、地域設定で扱います。所在地にしても商圏外クリックが残る事情は、所在地にしても商圏外クリックが残る理由に整理しています。

ブランド除外と地名除外は別の設定

AI Maxにはブランド除外の設定があり、特定ブランド名を含む検索を避けられます。これは社名・商品名といったブランドを対象にする設定で、地名の除外とは別のものです。

地名を外したいのにブランド除外の画面に入力しても、期待どおりには効きません。反対に、競合の社名を除外キーワードに入れても、ブランド除外と同じ扱いになるとは限りません。地名は除外キーワード、ブランド名はブランド除外、と画面を分けて覚えておくと取り違えを防げます。

除外が効いているかを確かめる手順

月次で検索語句を確認する

除外が効いているかは、検索キャンペーンの検索語句レポートと、P-MAXの検索語句分析の両方で、月に一度、地名ごとに集計して確かめます。設定した直後と、その1か月後の2回は特に見ておきたいところです。

地名ごとに検索語句を集計する

検索キャンペーンでは検索語句レポートを、P-MAXでは検索語句分析（検索テーマ別の確認を含む）を開き、除外した地名を含む語句を抽出します。

集計の観点は3つです。

• 除外した地名が含まれる語句が、まだ表示・クリックされていないか
• 表記ゆれ（駅名つき、かな表記など）で別の語句として残っていないか
• 「新宿」を含む語句が意図せず消えていないか

最後の観点が見落とされがちです。止めすぎのほうは、レポートの件数が静かに減るだけで気づきにくいためです。

漏れを見つけたときに直す順番

漏れが見つかったら、次の順に直します。

1. 除外が入っているキャンペーンと階層を確認する
2. マッチタイプと表記ゆれを見直す
3. P-MAXなら、除外が効かない枠（ディスプレイ・YouTube等）の可能性を疑う
4. それでも残れば、地域設定の所在地オプションを見直す

それでも原因が分からないときは、除外キーワードが効かない原因5系統で切り分けられます。

地名を除外する前に確かめたいこと

地名を除外する前には、その地名検索が遠方から新宿へ来る予定の人でないかを確かめます。除外すれば広告費の無駄は減りますが、新宿に通勤・来訪する予定の人を切り捨てる可能性があるためです。

地域設定で止めるべきか除外キーワードで止めるべきか

いる場所で止めたいなら地域設定、検索した語で止めたいなら除外キーワードです。この2つは役割が違うので、片方で代用しないでください。

止めたい対象	使う設定
商圏外にいる人	地域ターゲティング（所在地・除外地域）
商圏外の地名を検索した人	除外キーワード
来訪予定の人を残したい	除外せず、キャンペーンを分ける

足元の商圏と地名入り検索を分けるキャンペーン設計

Digital Thrive AIの解説では、足元の商圏は通常の地域ターゲティングで受け、広い地域には地名入りキーワードだけを出す別キャンペーンを立て、足元を除外する設計が紹介されています。地名を丸ごと除外する前に、こうした分け方を検討する価値があります。

日本の新宿に当てはめるなら、足元の新宿区内向けと、都外から来訪予定の人向けでキャンペーンを分け、後者では「新宿 ホテル 周辺」のような地名入りの語を残す選択もあります。何を除外するかではなく、どのキャンペーンで受けるかを先に決めると、除外の置き場所も自然に決まります。全体像は新宿のGoogle広告の全体像も合わせて参照してください。

よくある質問

Q：P-MAXに除外キーワードは設定できますか？

設定できます。P-MAXのキャンペーン単位で最大10,000語まで入れられ、アカウント単位の除外もP-MAXに効きます。ただし効くのは検索とショッピングの枠だけで、ディスプレイやYouTubeには効きません。

Q：検索キャンペーンで除外した地名はP-MAXにも反映されますか？

検索キャンペーンのキャンペーン単位で入れた除外は、P-MAXには反映されません。アカウント単位に置くか、P-MAXへ別途追加する必要があります。

Q：アカウント単位の除外キーワードに新宿を含む地名を入れても大丈夫ですか？

避けたほうがよいです。マッチタイプ次第で自社の主力検索まで止まるおそれがあります。新宿を含む地名は、キャンペーン単位で完全一致またはフレーズ一致を使って入れてください。

Q：除外キーワードを入れたのにP-MAXで商圏外に配信されるのはなぜ？

除外キーワードはディスプレイやYouTubeなどの枠には効かないためです。まず地域設定の所在地オプションを見直し、そのうえで検索語句分析を確認してください。

Q：地名の除外は地域ターゲティングの除外とどちらを使うべき？

いる場所で止めるなら地域除外、検索した語で止めるなら除外キーワードです。役割が違うので、両方を組み合わせて使います。

真策堂では、新宿の商圏でGoogle広告の除外設計やP-MAX・AI Maxの運用について、こうした観点でご相談を受けています。自社のアカウントでどの階層に何を置くべきか迷う場合は、お気軽にお問い合わせください。